【-行業新聞】如果說奧運戰火即將在7月點燃，那么倫敦奧運會贊助商的“暗戰”，早在四年前北京奧運會結束時就已拉開了序幕。例如，最受關注的中國代表團，參賽選手要身著安踏服裝登上領獎臺;李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“金牌夢之隊”的贊助權。此外，安踏、李寧等國內還贊助了多個國外代表團或運動隊，將與他們一起亮相倫敦。

　　事實上，本屆奧運會上有超過三分之二的運動器材和服飾均是由中國企業制造的，可以說中國企業才是倫敦奧運會背后最大的“隱形”贊助商。在此次倫敦奧運會上，有更多的小商品、運動器材、工程建造等都來自中國。2008年北京奧運會讓國內幾大體育品牌都一時賺得盆滿缽滿，然而，不同于北京奧運會，今年的倫敦奧運會對于本土品牌來說，還是缺乏主場優勢得。對于遠在國門之外的倫敦奧運會，中國體育用品企業又該如何實現借力?倫敦奧運給企業帶來的是業績反彈還是反轉?

　　知名企業 暗戰

　　即將到來的倫敦奧運會，對于迫切希望走出困境的運動用品企業來說，作用不亞于一針強心劑，不管哪家企業都不會掉以輕心，措施得當的話，業績有望實現反彈;如果表現更好一點，整個行業打個翻身仗也未嘗不可能。因此對奧運資源的搶奪因此呈現出劍拔弩張的態勢。國內運動品牌比如安踏、李寧、特步、貴人鳥.......對于奧運會的依賴程度不容小覷的。

　　圍繞2012年倫敦奧運會，簽約中國奧運代表團中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支隊的贊助權;安踏為中國體育代表團出征的10項國際奧林匹克賽事提供領獎裝備，匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會達成協議;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設計倫敦奧運會領獎服等。

　　“開幕當天，倫敦奧組委官員和部分運動員代表將身著南山服裝集體亮相。”負責該批訂單生產的南山服飾博文廠廠長王遜告訴記者。據南山紡織服飾總經理宋日友介紹，去年，中國本土企業南山服飾公司博文工廠先后通過三次驗廠，順利簽下英國倫敦奧運會11000套訂單。11000套高檔入場式西服套裝，均為男裝。

　　值得注意的是，由于受時差等關系影響，倫敦奧運會與北京奧運會也存在著某些區別，四年前中國的體育市場似乎才剛剛興奮過，甚至已經有些透支。雖然國內這些運動品牌都會參與到賽事中，但力度肯定不能與四年前相比。而時下，倫敦奧運會開戰正當時，這些品牌又該如何找準自身的營銷定位，這些都有待業界深入考查。

　　事實上，成熟的贊助理論要求企業除了贊助本身的資金，還要有1倍到3倍的資金準備另外的營銷來強化這種效果;最后，本土運動品牌還要考慮是否有足夠的專業能力去把整場贊助做好，使投入做到最大化的產出。

　　中小企業 隱形

　　高達上億美元的巨額資金門檻，以及數量眾多的巨頭實力競爭者卻是橫在中小企業面前的一只攔路虎。冠名、贊助、合作伙伴、指定產品、廣告、體育明星代言等這些傳統的奧運參與方式讓中小企業無力負擔，一個企業要完整地導入奧運營銷所需的時間比較長，因此，相當多的中小企業認為，奧運營銷和體育營銷是大企業的事情，中小企業只有看熱鬧的份。

　　這種觀念在很大程度上阻礙了許多企業借勢奧運營銷，企業借助奧運營銷不在于自身規模大小，而在于能否找到適合自己并能與品牌完美對接的平臺。其實中小企業參與奧運贊助不一定非要擠破腦袋，擠進贊助商的大名單，其實諸如奧運這類的大事件涉及面很廣，中小企業可以憑借自身的優勢抓住更多盛事周邊的資源。

　　浙江嘉興市云龍服裝有限公司總經理任龍最近心情不錯，由他工廠生產的最后一批、1.5萬件足球球迷服，被運往倫敦奧運會賽場和世界各地。至此，任龍圓滿完成了這個總量為12.7萬件、涉及17個國家球迷服的奧運訂單任務。“這個訂單總額有100多萬美元，總量還是比較大的，我們從去年就開始籌備這個訂單了。”任龍說。另外，寧波市一家名為嘉樂企業的服裝生產廠家獲得了500件倫敦奧運會火炬手運動服的制作任務。

　　倫敦奧組委官公布的消息顯示，倫敦奧運會共有約7萬份直接合同以及由此帶來的供應鏈，總共可能產生出7.5萬個商業投資機會，帶來80億美元的商機，這也是國內中小企業可以參與的。

　　就拿大家都很關心的奧運會紀念品為例，由于英國生產成本很高，有90%的倫敦奧運會紀念品都是國外制造的，中國制造的產品更是達到了65%。此外，從運動員身上的胸針、制造運動服裝的布料、球迷的拉拉隊隊服、體育場的座位、奧運村里的家具……國內眾多默默無聞的中小企業都在參與其中。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）