【-品牌動態(tài)】面對全球第一大體育運動――足球市場的蛋糕，商家向來是“硝煙彌漫”。但在營銷方式上，可謂貓有貓道，狗有狗道，大商家不惜重金成為贊助商，品牌形象受益頗多;小商家則打打擦邊球，沾點人氣，大賺銷量。

耐克阿迪達(dá)斯重金贊助歐洲杯大賺銷量

　　和耐克，是球場上的一對冤家。有心的球迷發(fā)現(xiàn)，在目前歐洲杯小組賽已結(jié)束的比賽中，基本是穿著阿迪達(dá)斯的球隊勝多，當(dāng)然，穿著耐克的球隊也不甘落后，其贊助的克羅地亞隊以3：1戰(zhàn)勝了愛爾蘭，其“神鋒”曼德祖基奇以開場157秒的進球成為歷屆歐洲杯第四快進球。

　　“歐洲杯的背后也是耐克與阿迪達(dá)斯等知名企業(yè)的一場比賽，如電視連續(xù)劇一樣。”國際奧委會原中國首席代表李紅在接受記者采訪時表示。

　　作為國際足聯(lián)官方贊助商，阿迪達(dá)斯占據(jù)著先天的優(yōu)勢，不僅頻繁出現(xiàn)在直播的比賽現(xiàn)場的廣告展位上，而且其贊助的西班牙、烏克蘭、丹麥、德國、希臘和俄羅斯六家多是奪冠熱門球隊。

　　當(dāng)然，也不示弱，不僅投巨資拍攝所簽約的20多位世界級足球與籃球明星集結(jié)的廣告片，投放到了多個國家的媒體黃金位置，其在華沙最高建筑之一Orco塔上，掛出三幅極具視覺沖擊力的巨幅波蘭球星肖像。

　　而且其贊助的5個國家――克羅地亞、法國、荷蘭、波蘭和葡萄牙實力也不凡，與此同時，耐克旗下的茵寶(Umbro)品牌則贊助英格蘭、瑞典和愛爾蘭。

　　此次歐洲杯，兩家巨頭的競爭已經(jīng)發(fā)展到互相侵占對方老巢，耐克更是試圖殺入“阿迪達(dá)斯”老家――德國(先是阿迪達(dá)斯去年侵入“耐克”老巢NBA，成為贊助商)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）