【-品牌動態(tài)】2012年5月29日，中國內(nèi)增高鞋領(lǐng)航品牌“何金昌”2012秋冬新品訂貨會，在順利完成兩天的各項會議日程后，于廣州市廣東南洋長勝酒店圓滿閉幕。“”總部與來自全國各地的品牌加盟商朋友濟(jì)濟(jì)一堂，共襄盛舉，一同見證了“何金昌”品牌在價值訴求上的飛躍與在產(chǎn)品風(fēng)格、款式、材質(zhì)上的突破，增強(qiáng)了鞏固攜手并進(jìn)、互利共贏的發(fā)展局面的信心。

　　由功能性訴求到情感訴求的飛躍

　　“尋找高人一點的感覺”，是“何金昌”2012秋冬新品訂貨會的主題，也是時下“何金昌”品牌的廣告語。董事長在會議上對它做了自己的闡釋：尋找高人一點的感覺，既是“何金昌”產(chǎn)品的特質(zhì)及內(nèi)涵——身高增高一點，舒適、品質(zhì)更高標(biāo)準(zhǔn)更高級別，也是所有“何金昌”產(chǎn)品生產(chǎn)銷售者與穿著者的人生態(tài)度和生活形態(tài)——做人做事高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，無論干什么都奮發(fā)向上、敢為人先、敢上人前，矢志超越，出人頭地，追求成功和完美。

　　從“隱形增高，外觀平跟”和“品質(zhì)、舒適，我們做得更好”到“尋找高人一點的感覺”，作為中國內(nèi)業(yè)的領(lǐng)航者，“何金昌”率先實現(xiàn)了由功能性訴求到情感訴求的飛躍。自董事長1996年發(fā)明內(nèi)增高鞋、創(chuàng)立“何金昌”品牌以來，17年的精心耕耘，品牌的知名度、美譽(yù)度不斷擴(kuò)大，影響力不斷增強(qiáng)，雖然不斷被跟風(fēng)者模仿，但卻從未被超越。目前品牌已經(jīng)上升到了較為成熟的階段。“尋找高人一點的感覺”的提出，宣示了“何金昌”將不只是能夠滿足消費(fèi)者身高增長的需要，更要能夠滿足他們的內(nèi)心情感需要;將不僅為人們提供豐富的產(chǎn)品，更提供一種文化精神與生活方式。

　　充滿時尚氣息和獨(dú)特魅力的產(chǎn)品世界

　　本季訂貨會共發(fā)布2012年公司旗下“何金昌”等四個自有品牌300多款秋冬新品。新品繼續(xù)引領(lǐng)“實用與時尚并重”的內(nèi)增高鞋業(yè)發(fā)展潮流。在實用功能上，增高高度在5cm至13cm之間。在時尚特質(zhì)上，緊跟世界流行趨勢，男鞋主要以粗獷懷舊的設(shè)計風(fēng)格與華麗的宮廷貴族風(fēng)格為主，偏重于格調(diào)與質(zhì)感的體現(xiàn)，同時融合簡潔流暢、自然優(yōu)雅的美學(xué)理念。女鞋同樣既經(jīng)典復(fù)古又兼顧新美學(xué)未來設(shè)計，崇尚簡約精致，強(qiáng)調(diào)大膽自然的色彩、動感亮麗的線條。新品大幅度提高了潮尚感，設(shè)計師在開發(fā)時就借鑒了許多2012最流行的音樂和攝影元素，并全面考慮到與時髦服裝的搭配。同時，所有設(shè)計，都以強(qiáng)調(diào)穿著的舒適性為宗旨。

　　新品清晰的對四個自有品牌的路線、風(fēng)格做了區(qū)分，中高端的“何金昌”延續(xù)一貫的簡約大氣、成熟儒雅，中端的“樂昂”則強(qiáng)調(diào)時尚個性、自由動感，本季增加了“樂昂”產(chǎn)品占比，公司將在牢牢占據(jù)中高端市場的同時，加大對中端市場的投入力度。

　　本季新品采用了一些新工藝、新材料，以透網(wǎng)狀工藝、永不開膠的連底幫面縫合工藝等，精細(xì)制作，美化產(chǎn)品，提升耐用性能;選用材質(zhì)時特別注重頭層小牛皮、胎水牛皮、小蜥蜴打蠟皮、貂毛、皮毛一體等高級天然皮料、毛料，及XLR雙PU大底(既輕又耐磨，目前僅為世界排名前三的鞋業(yè)集團(tuán)采用)、超輕環(huán)保大底等尖端科技質(zhì)料的契合運(yùn)用，保暖、透氣與舒適度升級。

　　款式眾多、色彩繽紛的各式男女皮鞋競相爭妍，讓與會經(jīng)銷商暢游的海洋，領(lǐng)略時尚的魅力。

　　內(nèi)容豐富生動的會議流程

　　5月28日早上，舉行訂貨會開幕式。首先，與會人員一起興致勃勃觀看了開幕短片《尋找高人一點的感覺》。隨后，董事長宣布開幕并致開幕辭，代表暢豐鞋業(yè)向從全國各地遠(yuǎn)道而來的經(jīng)銷商朋友們表示熱烈歡迎和誠摯問候。在熱烈的掌聲和絢麗的禮花中，訂貨會正式拉開帷幕。

　　營銷部溫經(jīng)理在會上致歡迎辭，并簡要回顧品牌發(fā)展歷史、展望未來，對2012下半年品牌運(yùn)營政策做了說明，當(dāng)前經(jīng)銷商關(guān)心的熱點與難點，公司拿出了相應(yīng)的具體措施。如：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大低價位產(chǎn)品占比，豐富店鋪的產(chǎn)品線，確立品牌更大的優(yōu)勢;提升終端店鋪品牌形象與附加值，包括品牌包裝升級、統(tǒng)一服裝、所有贈品物料品牌化等;重點扶持優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商開拓渠道;應(yīng)用推廣遠(yuǎn)程音視頻店鋪管理系統(tǒng)，幫助經(jīng)銷商統(tǒng)一店鋪管理規(guī)范，提升銷售成績。

　　公司歷來重視與經(jīng)銷商共同學(xué)習(xí)提高專業(yè)的營銷智慧和技巧，本次訂貨會上，特別從北京請來時尚品牌管理專家李坤恒老師，與大家分享終端管理的實戰(zhàn)經(jīng)驗。李老師是美國NLP大學(xué)高級執(zhí)行師、香港時尚業(yè)管理研究院高級顧問，在終端銷售與服務(wù)、零售店鋪細(xì)節(jié)管理等方面具有專業(yè)的見解，服務(wù)過紅蜻蜓、金利來、KAPPA、柒牌等品牌，關(guān)于如何提升店鋪形象和服務(wù)水平，他的分享對與會經(jīng)銷商有所啟發(fā)。

　　溫經(jīng)理與李老師的發(fā)言，表明：自本季訂貨會起，公司將全面推進(jìn)終端管理與服務(wù)系統(tǒng)升級，全力以赴推行品牌戰(zhàn)略。

　　會議進(jìn)行了激動人心的銷售返利頒獎典禮。2011年，有一些伙伴，依靠公司的支持與自身的管理創(chuàng)新，銷售業(yè)績表現(xiàn)突出。按照公司規(guī)定，一些伙伴達(dá)到了返利條件。借本次訂貨會的機(jī)會，公司特別選出了一位經(jīng)銷商作為代表，現(xiàn)場發(fā)放他的返利獎金!董事長親自頒發(fā)現(xiàn)金獎勵，引燃全場熱烈氣氛。

　　在激動人心的頒獎之后，是新品發(fā)布啟動儀式。在恢弘的音樂與絢麗的禮花中，公司主要領(lǐng)導(dǎo)上臺啟動水晶球。隨后，播放“何金昌”、“赫升”、“樂昂”三個產(chǎn)品風(fēng)格影片，帶大家一同走入產(chǎn)品的世界。營銷部龐經(jīng)理詳細(xì)解讀了新品的特色和亮點。此次新品發(fā)布啟動儀式，給經(jīng)銷商朋友們帶來的不僅僅是300多款鞋子，更是全體“何金昌”人一起尋找高人一點的感覺、共創(chuàng)輝煌的信心，和為此而努力的決心。

　　28日下午和29日上午，是新品靜態(tài)展和選貨訂貨時間。由于新一季產(chǎn)品風(fēng)格多樣、款式新穎而時尚，受到了經(jīng)銷商朋友的歡迎。經(jīng)銷商朋友們經(jīng)過細(xì)致比較、挑選，最后都確定了符合自己銷售需要的訂單，心情愉快，滿載而歸。

　　28日晚上，公司組織了學(xué)習(xí)和溝通活動，有三個重點環(huán)節(jié)，一是終端案例分享;二是遠(yuǎn)程音視頻店鋪管理系統(tǒng)講解;三是影片《秘密》觀賞與感悟。平時大家分散在全國各地，這一晚的學(xué)習(xí)交流是大家加強(qiáng)溝通、促進(jìn)理解、增添信心的難得的機(jī)會。公司總結(jié)了一些好的銷售技巧、管理方法，與經(jīng)銷商朋友們做了分享。

　　29日下午，本次訂貨會圓滿閉幕。盛大的訂貨會，讓大家仿佛看到了一個充滿活力與希望的季節(jié)，一個繁華爛漫的未來。公司在下季內(nèi)增高鞋市場中贏得了先機(jī)，未來將創(chuàng)造更多可能，走得更遠(yuǎn)更好!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）