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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：近幾年，李寧一直模仿耐克、阿迪達斯，終究沒能趕超對手，反而讓自己陷入了泥濘的中間地帶，上不去、下不來;曾經周杰倫代言和“不走尋常路”的概念讓美特斯邦威火了一把，但現在的85后越來越不買賬…….這些輝煌一時的品牌，怎么接二連三地出事?其中雖有品牌發展自身起伏的規律，但再放眼周圍，那些晉江、溫州兵團，有多少品牌能在新消費時代中與時俱進?有些已經無聲跌下、消失，有些正以跑馬圈地帶動的業績增長掩蓋品牌的虛弱。李寧、美邦這些被媒體炒熱的悲情劇,或許只是冰山一角。那么，中國企業如何在真正步入品牌時代的重大問題上，保持前進的步伐呢? 這些都有待觀察。

　　編輯點評：【中國品牌亟需注入新血液】眾所周知，中國大多數品牌的起家都是從走批量開始的。在品牌創立初期。很多企業家們都會選擇先做規模再做品牌，來占領一定的市場份額。所以從這一點來看，現在國內的很多品牌其實還并沒有從根本上做到自身品牌的創新，而只是在做一個有名氣的空殼商標而已。然而，面對如今激烈的品牌市場以及日趨多樣化的新消費需求，很多品牌在這時就顯得有點“老氣橫秋”，毫無內涵，這無疑也給予了一些已經窺視中國市場已久的國際品牌一個擠占的機會。在這樣緊迫的市場環境下，中國品牌又該如何實現突圍呢?筆者認為，中國品牌之所以存在上述所面臨的發展瓶頸，歸根到底還是在于其沒有認清自身品牌的定位，而導致在運營中出現用錯方法、定位失誤等“跟不上市場發展“的問題。所以說，當下品牌再造的第一步，就是要加強自身的市場定位自省，及時注入新血液，才能保證在未來的高端市場上重振雄風。