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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：曾幾何時，“快時尚”作為鞋服品牌有力的市場競爭武器，被不少企業玩轉得風生水起。然而，與國際快時尚品牌不同的是，中國的“快時尚”長于生產和渠道開拓，而在產品設計和品牌方面是軟肋，隨著這方面弱勢的逐漸凸顯，企業為了保持高速發展，只能一邊繼續加大產品生產，另一邊卻是不斷地擴張渠道，在這種模式下，立足于“快時尚”的鞋服品牌紛紛遭遇高庫存危機。因此，許多人質疑“快時尚”已經成為市場“紅海”。

　　編輯點評：【快時尚市場并非“紅海”】“快時尚”風潮一度在鞋服行業里盛行，運動休閑品牌更是一馬當先的成為其中的佼佼者，憑借著新穎產品、實惠價格獲得了消費市場的青睞。但隨著越來越多競爭者的加入，整個“快時尚”市場的同質化現象也愈發嚴重，品牌虛弱、缺乏個性、商圈雷同、設計能力不足等問題直接挑戰企業的生存底線。在國際快時尚品牌的強勢入侵下，國內品牌的處境更是岌岌可危，而庫存積壓成了擺在企業面前最棘手的問題。當業界都在感嘆快時尚市場成為“紅海”之際，又可曾想過自身的問題?國內鞋服品牌應該充分理解“快時尚”的概念，針對上述提及的弱勢做好改變，在產品策略、品牌運營、渠道拓展上更為慎重，同時在商圈的設立上也需要全方位調研考察，真正為消費者提供物美價廉的產品與優質完善的服務，只有修煉好“內功”才能獲得重新突破的機會。俗話說：“事在人為”。市場永遠都在，關鍵看企業如何把握!