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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：“我的夢想才剛剛開始。”微電影《田埂上的夢》中男主角通過自己的努力，最終在達人秀舞臺上獲得了認可，而晉江金雞服飾也通過這樣一句話被百萬網民所認知。明星代言一度是泉州企業品牌推廣的利器，但如今，在市場競爭加劇、企業資金鏈日益緊張的經營環境下，它們開始轉換策略。當達人秀類節目在全球掀起收視狂潮的時候，品牌們逐漸意識到了草根的力量。

　　編輯點評：【選對營銷方式才能事半功倍】一度盛行的明星代言，讓企業嘗到甜頭的同時，也影響到了企業的后期及下一階段的運作。如今，面對市場競爭的加劇和企業資金鏈日益緊張的經營環境下，企業開始慎重考慮“明星代言”這張王牌是否符合企業目前及今后的發展狀況。比起明星代言，現如今的企業更傾向于草根明星，雖然知名度上有所欠缺，但是能夠引起更多的共鳴。啟用草根明星代言產品，這無可非議，但是令人意外的是，有的企業在營銷方式上也開始尋找與品牌契合的氣質。草根營銷固然可以給企業帶來一定的效益，節約相應的營銷成本，但是這些企業沒有考慮到的是，“草根”是否與本品牌、與本企業的形象相符?是否與本產品的風格定位相當?小編認為，采用何種營銷方式不應盲目跟風、隨波逐流，應綜合考慮如品牌定位、企業形象等各方面因素，制定正確的營銷方式，只有適合自己的才是使效果事半功倍。