【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】一枚商標(biāo)可以展示一種形象，一個品牌可以成就一方經(jīng)濟。它不僅是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是地方經(jīng)濟的一面旗幟。近年來，揚州市江都工商局大力推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，贏得了政府的信賴和企業(yè)的贊譽。商標(biāo)成為工商機關(guān)服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展的一張靚麗“名片”。

　　爭取支持，政府拉動

　　上世紀(jì)九十年中期，江都企業(yè)注冊商標(biāo)總數(shù)僅有300余件，馳名商標(biāo)還是“零”。為此，江都工商局進行了深入調(diào)研，并根據(jù)全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局和重點，撰寫出《江都商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)查》，呈報給江都區(qū)政府后，引起領(lǐng)導(dǎo)高度重視。從那時起，江都區(qū)政府每年都召開實施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略、推進企業(yè)爭創(chuàng)品牌工作會議，并于2010年召開了一場大規(guī)模、高層次的“品牌強區(qū)”高層論壇，為加快推進商標(biāo)戰(zhàn)略帶來新機遇，注入新動力。今年，江都區(qū)政府出臺了《深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略意見》，成立以分管區(qū)長為組長、25個部門為成員單位的“推進商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，并把商標(biāo)注冊、品牌基地培育、“三名”商標(biāo)爭創(chuàng)等工作納入“創(chuàng)新江都”的考核評價體系，要求以傳統(tǒng)的工業(yè)品牌、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)作為品牌戰(zhàn)略實施重點，將商標(biāo)發(fā)展任務(wù)分解到企業(yè)和相關(guān)部門，納入年度目標(biāo)考核內(nèi)容。江都區(qū)政府還設(shè)立商標(biāo)發(fā)展培育基金，對獲得中國馳名、省市著知名商標(biāo)的企業(yè)，以及申請地理標(biāo)志、集體證明商標(biāo)注冊的給予扶持獎勵。同時，對品牌產(chǎn)品技術(shù)引進、新產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)先列入?yún)^(qū)技改計劃，享受有關(guān)優(yōu)惠政策，形成了“政府牽頭、部門主抓、工商指導(dǎo)”的工作機制，從而拉動了商標(biāo)品牌的發(fā)展。

　　主動作為，工商推動

　　江都地處長三角，地理位置優(yōu)越，自然資源豐富。但是，由于缺少對一些具有傳統(tǒng)地域經(jīng)濟特色的商標(biāo)的挖掘，產(chǎn)品沒有自主品牌，價值偏低，渠道不暢，一直難以進入國內(nèi)市場。還有一些已注冊的商標(biāo)，不注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使原有品牌黯然失色。如何運用商標(biāo)戰(zhàn)略來推動全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，江都工商局黨組著實費了一番腦筋。從2000年起，該局堅持“四抓”措施，即抓宣傳，增強全民商標(biāo)意識;抓設(shè)計，打造獨特形象魅力;抓重點，對馳、著名和地理標(biāo)志商標(biāo)進行跟蹤幫扶;抓保護，打擊假冒侵權(quán)行為。為了把商標(biāo)發(fā)展工作落到實處，該局組織力量，深入企業(yè)，進行一對一的幫扶指導(dǎo)。從產(chǎn)品論證、資料收集、圖案設(shè)計到申報辦理，實行全程服務(wù)。對優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，采取設(shè)點指導(dǎo)，重點幫扶。對新獲得省著名商標(biāo)企業(yè)，主動邀請區(qū)領(lǐng)導(dǎo)上門授牌，傾聽企業(yè)需求，征求企業(yè)建議，幫助企業(yè)解決實際問題。該局還注意引導(dǎo)企業(yè)進行商標(biāo)國際注冊，星聚河、快樂、環(huán)球等企業(yè)先后在美、日、韓等10多個國家和地區(qū)注冊國際商標(biāo)。凝聚江都工商人心血和汗水的區(qū)域品牌走出國門，走向世界。

　　“……工商部門貼近經(jīng)濟，充分履職，服務(wù)企業(yè)，在商標(biāo)注冊申報等方面做了大量工作，取得了明顯成效，值得肯定……”對此，江都區(qū)委書記倪士俊給予了高度評價。

　　激活主體，企業(yè)主動

　　在江都工商局的引導(dǎo)下，全區(qū)企業(yè)把商標(biāo)運作和發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)營的主線，貫穿于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、產(chǎn)品開發(fā)的全過程，做到以商標(biāo)為核心，制定企業(yè)經(jīng)營策略;以商標(biāo)為依托，塑造企業(yè)新形象;以商標(biāo)為利器，擴大市場份額;以商標(biāo)為信譽，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“商標(biāo)品牌創(chuàng)建為企業(yè)插上了騰飛的翅膀!”江蘇晶輝公司負責(zé)人李正坤由衷地說。2010年，“晶輝”商標(biāo)被評為省著名商標(biāo)后，進一步提高了企業(yè)影響力和知名度。今年前2個月，企業(yè)產(chǎn)銷同比增幅35%以上。揚州金自豪鞋業(yè)有限公司過去一直給溫州企業(yè)貼牌加工，一雙鞋只能賺一兩元。在工商機關(guān)的引導(dǎo)下，企業(yè)決定自己打開一片新天地，申請注冊了“凱森”商標(biāo)，并積極打造為馳名商標(biāo)。此后，該公司生產(chǎn)的每雙皮鞋增值5元，連溫州制鞋商也反過來為金自豪公司貼牌加工。江都商城、江蘇萬金工具等企業(yè)還主動開展保護性商標(biāo)注冊，先后申請注冊商標(biāo)100余件。

　　一個個成功案例，吸引越來越多的企業(yè)加入到品牌創(chuàng)建活動中。近3年，江都區(qū)商標(biāo)注冊量以年均40%的速度遞增，截至目前，全區(qū)擁有注冊商標(biāo)5500余件，其中馳名商標(biāo)10件、省著名商標(biāo)50件、揚州知名商標(biāo)95件，2010年被評為“中國商標(biāo)發(fā)展百強縣”，躋身第39位。

　　要提升品牌價值，使產(chǎn)品獨具魅力，就要不斷創(chuàng)新。只有這樣，才能給帶來巨大的優(yōu)勢和高附加值，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。全國噴嘴行業(yè)龍頭老大江蘇博際噴務(wù)系統(tǒng)有限公司總經(jīng)理管序榮認為，產(chǎn)品的科技含量決定著品牌的價值。一直以來，博際公司通過持續(xù)的科技創(chuàng)新，以行業(yè)絕對領(lǐng)先的創(chuàng)新能力不斷提升品牌的內(nèi)涵。目前，公司多項產(chǎn)品被評定為高新技術(shù)產(chǎn)品，擁有國家專利近50項，其中發(fā)明專利2項，先后承擔(dān)了國家級、省級、總裝備部科技項目7項。

　　在打造品牌的過程中，江都的企業(yè)家逐漸意識到，產(chǎn)品要開拓市場，贏得用戶，在提升品牌科技含量和質(zhì)量的同時，還必須強化品牌的宣傳推廣及保護工作，樹立品牌的良好形象。江都工商局商廣科同志告訴筆者，這幾年，在工商機關(guān)指導(dǎo)幫助下，全區(qū)企業(yè)普遍制定了品牌宣傳戰(zhàn)略，開展多形式、立體化宣傳，并且通過贊助各種賽事、晚會等方式，提高商標(biāo)的知名度，擴大影響力。據(jù)統(tǒng)計，2005年至今，江都企業(yè)投入商標(biāo)廣告的宣傳費用近10億元。

　　如今，江都的企業(yè)家懂得了商標(biāo)的重要性，企業(yè)創(chuàng)牌意識明顯增強，創(chuàng)牌熱情不斷高漲。江都人正把對品牌的珍惜轉(zhuǎn)化為加快發(fā)展的不竭動力，蓄勢聚力向新的創(chuàng)牌目標(biāo)攀登。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)