【-行業新聞】2011年不僅是電子商務興起的一年，同時也是微博風靡全國的一年。微博改變了人們交流的生活習慣，也給品牌營銷帶來了新的方向。微博，不僅僅在記錄著我們個人點滴的生活，更帶來了分享和交互式的無限精彩。通過微博傳播和舉辦活動，已經成為了企業和消費者建立和推廣品牌的重要的網絡方式。

　　順應趨勢，各大鞋企都在試水這一新的模式。安踏、、361°、德爾惠、李寧、Kappa、耐克、、等品牌不約而同在各大門戶網站，如新浪，騰訊，網易開通官方微薄，部分品牌取得不錯的成績。單單在新浪這一家門戶網站里，特步的粉絲已達6.5萬人次，安踏籃球在新浪的官方粉絲達2萬多人 。各家企業通過微博將品牌信息、產品信息、活動信息和粉絲及時互動，用不拘一格的形式拉近與消費者之間的距離，體驗社會化微時代的革新!

　　當前兒服行業群雄逐鹿，到現今為止，還沒出現一個品牌像安踏和李寧那樣在成人鞋領域占有絕對優勢。激烈復雜的競爭環境要求童品企業必須轉變發展方式、創新營銷理念和營銷模式，從而獲得生存的機會。

　　早在去年，七波輝品牌就正式啟動2011微博項目，逐步開展包括企業官方微博、博客上線及青少年成長宣言微博大賽在內的一系列活動。通過博上收聽“青少年成長宣言”及時參與官方舉辦的各種話題討論，得到更多機會贏取獎項。不僅如此，還可以進入青少年成長宣言的空間，更可以瀏覽到最新的青少年成長資訊，七波輝將通過這一平臺持續發布、介紹一些中國及國外青少年成長現狀的信息，提供給青少年朋友及家長朋友們作為參考。贏得了良好的口碑。

　　ABC童裝品牌微博就像是父母教育兒童的百科全書。里面詳盡的解釋了各種育兒經驗，吸引力眾多有小孩的年輕粉絲。與此同時，還在微博中開展了有獎轉發活動，深受大眾的好評。在舉辦的 “萌主”大賽中，ABC微博扮演了一次“主持人”的形象，對活動進展以微波形式進行直播。

　　面對競爭對手在微博營銷上的一系列運作，擁有知名“哈利波特”和自主品牌“狄猛”的華坤公司微博營銷負責人表示：“微營銷不同于一般的廣告營銷”，不但要和線上的關注著做互動，還要做與眾不同化的互動。這樣才能有效的抓住參與者的眼球，調動他們的積極性。企業在做微博營銷的時候，一定要把傳統的廣告營銷變成私密性的對話，這對顧客來說更有說服力和影響力。通過各種形式多樣、內容豐富的微博話題加強了品牌與粉絲之間的聯系，加深了互相間的理解與信任。而且，微博營銷可以打破地域人數的限制，品牌和體驗會更加深刻，并且通過微博平臺，實時檢測受眾對于品牌或產品的評論以及疑問，對負面口碑進行及時的正面引導，使企業的損失降至最低。其實微博的興起，很可能是兒童鞋服品牌全新營銷時代的開啟。我們有理由相信，如今兒童童鞋服 “微營銷”正一步步走向成熟，在未來的品牌傳播道路上也將發揮出更為重要的作用。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）