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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：到2015年，中國老年人的購買力將從2005年的人均1620美元，迅速擴展至4112美元，由此帶來的老年消費市場井噴式爆發(fā)，將在某種程度上扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在“以年輕人為主”的市場推廣主流導向。然而與快速的老齡化進程相比，中國消費市場和媒體文化卻呈現(xiàn)出十分明顯的厚此薄彼現(xiàn)象。越來越多的品牌正像李寧一樣，擔心老化，于是亟不可待地開拓品牌年輕化路線。一邊是原本就狹小的老年市場發(fā)展緩慢，一邊是深受老年人喜愛的大眾品牌不斷將老年人邊緣化，這種雙向包夾將僅存的老年細分消費市場孤立了起來。

　　編輯點評：【老年人消費市場成新藍海】目前，我國的人口老齡化程度越來越明顯，60歲以上的老人占總?cè)丝诘?1%，即將進入老齡化社會。預計到2020年，全國老年人將達到2.43億，占總?cè)丝诘?7%。人口的老齡化是目前世界各國所共同面對的一項挑戰(zhàn)，然而對企業(yè)來說，卻意味著一個商機無限的市場。根據(jù)中國國家老齡委提供的數(shù)據(jù)，目前中國老年人用品市場的需求量為4000億元，而現(xiàn)階段為老年人提供的產(chǎn)品不足10%。從這組數(shù)據(jù)，我們不難看出，老年消費市場未來肯定會得到重視，也必定會達到一個井噴期，但是這一切的起點仍然要以老年人為中心。不論是產(chǎn)品創(chuàng)造還是終端營銷，都必須尊重老年人的真正需求，才能被老年人所接受，也才能獲得最大的市場效應。