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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：根據國家統計局預測，自2005年開始至2020年，中國將迎來第四次人口出生高峰，以每年新增嬰兒數量1600萬累積計算，到2028年人口數量將達到峰值。在這組令人嘆為觀止的數據下，隱藏了巨大的市場挖掘潛力。如今中國的嬰童產業已經成為僅次于美國的嬰童產品消費大國，在市場容納量快速增長的背景下，中國嬰童市場正邁向萬億級“富礦帶”。

　　李寧兒童品牌授權新聞發布會的召開;特步集團對童裝未來市場的部署;安踏“ANTAKIDS”童裝品牌的發展;百麗在兒童鞋服領域的收購行動……越來越多的體育品牌將觸角延伸到了兒童市場，無疑更堅定了其可觀的未來前景，在日益激烈的競爭格局下，究竟誰能成為最后的贏家，還要等待市場考驗。

　　編輯點評：【運動品牌博弈兒童市場】近年來，兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。其中，更是兒童用品消費中不可或缺的一部分。相對于成人鞋市場的日趨飽和，童鞋領域仍具有無限的挖掘潛力。由此可見，國內運動品牌大張旗鼓地進軍兒童市場也并非一時興起，無論是童鞋還是童裝，目前行業內都沒有樹立起一個較為強勢的品牌，在群龍無首的現狀下，在體育市場風生水起的品牌大佬們當然不能錯過如此機遇。但所謂“工欲善其事，必先利其器”，沒有十足的把握又怎能貿然行動。何況在同質化嚴重的大市場環境下，企業只有在產品研發、終端渠道、營銷推廣等方面實踐創新理念，才能脫穎而出。例如，可以通過色彩、圖案等吸引兒童的元素來豐富產品，或者增加功能性來提升附加值;亦可以在銷售終端如專賣店開辟體驗專區，讓家長在選購的同時中，也為孩子們創造愉悅的氛圍……所有小細節都可能是成就大品牌的助推力，因此要立足在兒童市場的企業，就必須更加了解獨特的消費群體需求。在這場博弈中，讓我們拭目以待誰能堅持到最后!