麥麗爾品牌折扣女鞋2012大力開發中低端女鞋,拉開女鞋消費新模式
中國映射著整個女鞋行業,盡管沒有出現所謂翻天覆地的“大潮”,但以女鞋為代表的我國傳統勞動密集型產業遭遇外遷沖擊,已經是不爭的事實。許多企業認為,未來十年更像是留給這些產業的“窗口期”,或者被大浪淘沙,或者迎難而上、保持中高端產品的競爭優勢,成為企業必須做出的抉擇。
2011年3月歐盟正式取消針對中國的高額稅后,不少中國曾一度心懷憧憬,夢想著歐洲市場能夠再度紅火起來。
然而,半年多過去了,期待中的市場熱潮似乎并沒有出現。正在舉行的第110屆中國進出口商品交易會傳來的市場信息顯示,全球對華鞋類產品的需求并沒有明顯增長,而與此同時,越來越多的正在隨著產能的轉移,向中國的周邊國家和地區以及拉美轉移。
在高端市場難以一蹴而就、低端市場競爭乏力的狀況下,中國勞動密集型產業的生存關鍵就在于保住“中端優勢”,營造具有一定影響力的品牌、進一步加強產業鏈條的完整性、提高科技運用能力,是企業必須翻過的“坎”。
從目前看,在中端產業領域,以越南等為代表的新興地區要想取代中國的地位,還需要至少十年的時間,因為他們也需要相關配套等建設。“這十年是重要的‘窗口期’,企業要么抓住機會盡快轉型升級,要么就會慢慢被殘酷的市場淘汰。”
嘉鴻首席執行官兼執行董事表示,2011年嘉鴻集團仍會以中端市場為主,但會計劃加大投入低端大眾市場,隨著近年女鞋的增長速度快于男鞋,嘉鴻集團只有加大中低端女鞋產品的研發投入,才能提升市場占有率。
一些企業則認為,歐盟之所以最終放棄反傾銷,并不全是因為世貿組織的裁定,更主要的,是不斷上漲的成本已經大大消除了中國普通皮鞋產品的競爭優勢。山東威海金猴集團鞋業有限公司進出口公司副經理劉濤說,2011年以來表面上看鞋出口依然紅火,但主要是靠價格上漲實現的,量沒有增加。而這種提價也不是進口商主動提價,而是國內各種成本因素上漲推動的。比如豬皮價格今年就一直居高不下,這直接影響了企業的成本。因此,中國鞋業的勞動力、原材料等資源已經失去了優勢,但是,面對中國制鞋行業現狀來說,高端優勢仍然需要一定的時間去積累,去成長,因此,能夠保住“中端優勢”,吸收人才打造特色顯然成為了中國制鞋行業發展的關鍵。











