【-行業新聞】在中國企業中，類似“體育”的情況并不鮮見。這些試圖做大的企業若因此而遭受重大挫折甚是可惜。前日，國際著名NBA球星邁克爾·喬丹對中國“喬丹體育股份有限公司”提起訴訟，指控該公司未經授權使用其姓名，甚至注冊其兩個孩子的中文譯名。

　　據悉，喬丹體育于去年11月25日通過發審委審批，有望成為首家在國內上市的體育用品公司。不過，由于其商號及主要產品商標“喬丹”均與美國前職業籃球球星邁克爾·喬丹的中文譯名相同，市場對商標侵權的風險有一定的預期。從此次邁克爾·喬丹的起訴來看，風險炸彈終于爆發。

　　喬丹的起訴令一些人感到意外。包括SOHO中國CEO張欣、著名評論員馬光遠等名人曾表示，之前一直以為喬丹體育是喬丹在中國的公司。這場訴訟最終的法律裁決尚不可知。但是無論結論如何，對喬丹體育都將是一個必“輸”的結果。一方面，喬丹的訴訟增加喬丹體育的上市變數，上市進程或將受阻，這將打破其既定發展戰略，甚至有可能引發資金鏈危機;另一方面，用“喬丹”品牌使其在海外的市場拓展和資本運作時面臨巨大風險，發展空間受阻;第三方面，喬丹體育多年積累的品牌形象和聲譽可能受損。

　　不得不說的是，喬丹體育從1984年成立的福建省晉江的一個小廠發展到2010年公司銷售收入29.3億元位于已上市自主運動服飾品牌公司第六位，不可能是僅僅靠搭“喬丹”的便車，企業兩代經營者將近30年努力和付出，歷經市場洗禮才有如今的成績。如果因此而遭受重大挫折豈不可惜?

　　資本如水，逐利而行。正因如此，才有了商業世界里各種各樣的原罪。隨著社會文明的進步、民主法制的健全，現代社會所需要的是那種出身清白，富有社會責任感的企業。而一個企業如果成為品牌，必然要接受更嚴格的審視，這時候原罪也就難以遁形，企業亦將為此付出沉重代價——從歸真堂到喬丹體育莫不如此。

　　令人擔憂的是，在中國企業中類似“喬丹體育”的情況并不鮮見，除了喬丹牌，還有科比牌、艾弗森牌等，如果這些企業試圖做大，勢必也面臨喬丹體育式的原罪。這些問題需早做了斷，否則后患無窮。同為運動服飾品牌的361度前身即為別克(福建)鞋業有限公司，后為避免與美國通用汽車旗下別克品牌產生商標糾紛，別克在2004年將品牌名稱更換為361度，解決了這一潛在風險，而近年來361度的發展勢頭迅猛，做的比較成功。

　　中國企業目前正在經歷謀求做大做強并實現品牌化的過程，如何告別“喬丹體育式”原罪，是中國企業迫切面臨的重要議題。為此，我們必須給中國民營企業提個醒：在定制企業戰略時不僅考慮法律風險，也需要有公共關系方面的考量，簡單講，就是在追求自身利益最大的同時要兼顧公眾利益、社會倫理、社會責任等，即是尊重利益攸關者的利益，尋求內外和諧發展，只有這樣企業才有可能最大限度規避危機和風險。宗 禾

　　一家企業，首先要遵守的是國家的法律法規，企業只要守法經營，為政府創造稅收，為社會創造就業，為股東創造財富，本身就已經是合格的企業了。在此基礎上，如果企業還愿意履行社會公民的責任，那就是一家好企業了。令人感到遺憾的是：我們看到，一種直觀而樸素的情感憤怒代替了理性的思考，因此，在一場尚未受理的官司開打前，被告的企業在輿論上已經處于下風。

　　這種現象隱藏的邏輯是十分可怕的：如果一家企業，已經得到法律保護和承認的權益，都無法被認可，而是因為部分公眾和媒體的情緒，掄起道德大棒就可以一棍子打死，那么這樣的經營環境，哪個企業家敢再做下去?你還能責怪他們賺完錢之后拍拍屁股移民嗎?(-最專業最權威的鞋業資訊中心)