【-要聞分析】原本即將成為A股市場(chǎng)第一家專營(yíng)體育用品上市公司的體育遭遇尷尬。昨日，美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹通過(guò)公關(guān)公司發(fā)布消息，稱已經(jīng)于2月21日向中國(guó)一家法院提起訴訟，指控中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商——喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用其姓名。

　　喬丹體育遭遇“飛人”起訴

　　“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號(hào)碼23號(hào)，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動(dòng)，我感到非常失望。我采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”久未在中國(guó)公開露面的“飛人”喬丹昨日通過(guò)一段視頻，向中國(guó)球迷表示了感謝并強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)訴訟的目的不在于經(jīng)濟(jì)訴求，而是旨在對(duì)其姓名權(quán)的保護(hù)，是一個(gè)原則性問(wèn)題。“我計(jì)劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。”喬丹說(shuō)。

　　對(duì)于這項(xiàng)突如其來(lái)的指控，喬丹體育方面昨日回應(yīng)稱，截至2月23日午間，尚未收到國(guó)內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知。“中文‘喬丹’是我公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受我國(guó)法律保護(hù)。”該公司強(qiáng)調(diào)。此前，喬丹體育在招股申報(bào)書中就曾強(qiáng)調(diào)，“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與美國(guó)前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　事實(shí)上，這并非喬丹體育第一次因“喬丹”品牌引來(lái)風(fēng)波，邁克爾·喬丹個(gè)人起訴之前，擁有“Air Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)，但并未成功。

　　公司成立多年為何突遭發(fā)難

　　目前喬丹體育正謀求在中國(guó)股市上市，根據(jù)證監(jiān)會(huì)公告，其首發(fā)申請(qǐng)已獲通過(guò)。喬丹體育原本有望成為A股市場(chǎng)第一家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　從招股書來(lái)看，喬丹體育同美國(guó)的“飛人”喬丹沒有絲毫關(guān)聯(lián)，亦不存在任何授權(quán)。公司在福建省晉江市發(fā)家，由成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來(lái)，其出資人丁老歲為喬丹體育現(xiàn)任董事長(zhǎng)丁國(guó)雄之父。2000年6月28日，福建喬丹正式成立，2009年12月，整體變更為股份有限公司，喬丹體育誕生。

　　值得注意的是，自2000年至今，邁克爾·喬丹從未就“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向喬丹公司方面提出過(guò)任何權(quán)利或主張。對(duì)于為何選擇當(dāng)前這個(gè)“節(jié)骨眼”起訴喬丹體育的疑問(wèn)，品牌分析師許云峰認(rèn)為，一是隨著喬丹體育的成長(zhǎng)及宣傳力度的增強(qiáng)，引起了喬丹以及其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注;二是不排除國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌“下黑手”，主動(dòng)爆料給喬丹方面這一信息，阻礙其發(fā)展進(jìn)程;同時(shí)，也不排除是喬丹體育通過(guò)這個(gè)事件進(jìn)行自我炒作。“這樣的名人維權(quán)事件影響力巨大，效果可以和上億元的廣告媲美。與安踏、匹克等相比，之前相對(duì)低調(diào)和默默無(wú)聞的喬丹，這下可能就會(huì)徹底火了。”許云峰說(shuō)。

　　合法不合理 品牌眼光應(yīng)放長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　對(duì)于這起訴訟的前景，律師邱寶昌表示，即使對(duì)簿公堂，“飛人”勝訴的可能性也微乎其微。正如喬丹體育所說(shuō)，“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，“飛人”法律上并不占理。

　　但對(duì)于喬丹體育將“飛人”孩子姓名都作為注冊(cè)商標(biāo)的舉動(dòng)，網(wǎng)友普遍表示不滿，有網(wǎng)友在微博上表示，喬丹體育已經(jīng)憑借“喬丹”名字獲取不菲的利潤(rùn)，算是投機(jī)成功，但商標(biāo)還要涉及到“飛人”的家人，就顯得太過(guò)分了。這樣的投機(jī)行為足見其品牌內(nèi)涵匱乏，只靠“飛人”個(gè)人魅力博眼球。

　　盡管喬丹體育在法律上占據(jù)主動(dòng)，但品牌分析師李光斗表示，這樣合法不合理的案例比比皆是，企業(yè)建立品牌一定要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。“國(guó)內(nèi)企業(yè)總是愛借勢(shì)，但當(dāng)發(fā)展強(qiáng)大的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)遭遇很多尷尬。”

　　李光斗指出，國(guó)內(nèi)品牌在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候一定要考慮到未來(lái)要發(fā)展壯大，未來(lái)要走出國(guó)門，不能關(guān)起門來(lái)做品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）