【-品牌動態】飛人邁克爾·喬丹昨日起訴中國體育侵犯姓名權，專家認為是否通過誤導消費者獲利是案件關鍵。

　　“喬丹”品牌已經成為中國喬丹體育公司發展的核心動力在上市前夕提出訴訟，喬丹團隊表示這僅僅是時間巧合喬丹體育稱，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

　　昨日，美國籃球巨星邁克爾·喬丹宣布已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。

　　邁克爾·喬丹通過一段視頻表示，“一個中國體育公司在沒有我的授權情況下，用我的中文名在中國開展生意。看到有人這樣侵犯我的形象權利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”

　　巧合的是，就在去年11月，喬丹體育剛剛獲得中國證監會首發通過的批文，將于今年登陸上交所。選在上市前夕提出訴訟，邁克爾·喬丹團隊表示，僅僅是時間巧合。

　　起訴原因維護自己的姓名權

　　喬丹明確指出，喬丹體育在沒有經過他同意的情況下，用他的中文名字在中國開展業務。“這不是錢的問題，而是原則性問題，關乎維護我的姓名權和身份權。我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”“當人們看到喬丹品牌，會直接聯想到我—邁克爾·喬丹。”邁克爾·喬丹在視頻中用誠懇的語調將自己的想法娓娓道來，“如果你的名字就是你的一切，而有人侵犯了這個名字時，每個人都會想要隨時隨地去保護它。”

　　曾經在籃球場上氣貫長虹的喬丹，如今顯得頗為細膩，時不時的大打感情牌。他表示對中國球迷的掛念，也是發起此次訴訟的原因。“中國的球迷和我之間有種特殊的凝聚力。所以，我得確保他們不會被這家公司誤導。”同時，喬丹用自己的職業生涯告誡喬丹體育，“企業的成功應當以誠實和尊重消費者為前提”。

　　喬丹體育注冊商標使用合法

　　盡管昨日一早，飛人起訴喬丹體育的消息在網絡上炸開了鍋，但喬丹體育公關部的氣氛一如往常平靜。

　　昨日下午，喬丹體育向記者發來公開聲明，聲明表示公司對此事件高度關注。但截至2月23日午間，尚未收到國內任何法院的應訴通知。同時，喬丹體育表示，中文“喬丹”是公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

　　對于邁克爾·喬丹提及的誠實問題，喬丹體育也作出回應稱，公司自成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經營企業的同時，持續傾力支持我國體育事業的發展。

　　邁克爾·喬丹聲明

　　●觀點交鋒

　　1.“在我作為職業籃球運動員和從事商業活動的過程中，我為建立個人形象及品牌付出了巨大的努力，并為以我的名字和形象為標志的運動鞋和運動服品牌而深感自豪。”

　　2.“當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”

　　3.公司在中國注冊的文字為籃球巨星邁克爾·喬丹的音譯“MICHAELJORDAN”。

　　喬丹體育招股說明書

　　1.“Jordan”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性，與美國前職業籃球明星“邁克爾·喬丹”之間不存在一一對應的關系。喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”商標在國內注冊在先，耐克“Jordan”系列商標在國內申請注冊均處于駁回復審狀態，不存在侵權問題。

　　2.自2000年6月成立至今，MichaelJordan從未就發行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張。

　　3.喬丹體育的主要文字商標由“喬丹”的中文字樣或“Qiaodan”拼音字樣所構成。

　　●掘底喬丹體育是本土品牌

　　名稱：中國喬丹體育股份有限公司

　　產地：中國福建省晉江市創始人：丁老歲(現任董事長丁國雄之父)

　　實際控制人：丁國雄和丁也治夫婦

　　簡介：1984年成立的晉江陳埭溪邊日用品二廠是其前身，通過引進新股東改制成立了福建喬丹，并在2009年變更為現在的喬丹體育公司。然而，除了品牌名稱喬丹是普通外國人姓氏，喬丹體育是一個不折不扣的本土品牌，同邁克爾·喬丹沒有絲毫關系。去年11月25日，喬丹體育在質疑聲中拿到了證監會首發通過的批文，即將在今年登陸上海證券交易所。

　　●新聞鏈接

　　喬丹全家人名都被注冊

　　2011年11月21日，喬丹體育預披露了招股說明書，喬丹體育首次用較大的篇幅，明確對自己和邁克爾·喬丹的關系作出說明。

　　“目前喬丹體育和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。”招股書還表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性，兩者并無一一對應關系。

　　盡管如此，在喬丹體育的招股說明書中仍然出現了令人不解的“巧合”。招股書164、168頁其他注冊商標欄出現了“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標。

　　而邁克爾·喬丹的兩個兒子名字的中文譯名正是杰弗里·喬丹和馬庫斯·喬丹。

　　●市民反應

　　中美“喬丹”分不清

　    記者走訪了位于春熙路、雙林路等地多家喬丹體育門店，喬丹體育卷入訴訟風波的消息并沒有產生太多影響，打折活動的吸引下，店內依然熙熙攘攘。店長蒲小姐表示，尚未接到任何有關訴訟的消息，店里的銷售情況一直都比較好。

　　因為喬丹體育的“血統”問題，不少成都市民都因此吃了虧。市民劉先生表示，4年前，朋友從上海買了一雙“喬丹”鞋帶給他，原本以為是耐克旗下的喬丹系列，拿到鞋后，劉先生才大呼上當。“中文‘喬丹’和拼音‘Qiaodan’似乎并不觸犯邁克爾·喬丹的利益。”這么多年過去了，邁克爾·喬丹終于提出訴訟了。

　　●專家觀點

　　是否通過誤導消費者獲利是關鍵

　　“終于要起訴了。”昨日，接受記者采訪時，四川大學法學院副教授王竹忍不住感嘆，“我很好奇為什么這么長時間邁克爾·喬丹都沒有提起訴訟。喬丹體育明顯的是在搭便車，讓消費者主動將自己的品牌和外國體育明星劃等號，這樣才取得成功做大做強。”

　　王竹表示，喬丹體育采用了“JORDAN”英文的翻譯來作為自己的品牌和商標，但是在很多外國人的名字里都包含有“JORDAN”，并不能直接說明指向了邁克爾·喬丹本人。

　　中國人民大學商法研究所所長劉俊海教授告訴記者，邁克爾·喬丹在中國提出對其姓名權的訴訟是正常的，意在保護自己的民事權利。但是邁克爾·喬丹的律師舉證十分重要，一方面要證明喬丹體育有侵權的行為，會讓消費者直接聯想到邁克爾·喬丹本人，并且消費者會因為對邁克爾·喬丹的信任而購買喬丹體育的產品，從而使得喬丹體育會從中獲利。

　　●對話喬丹團隊

　　若獲賠償用于中國籃球事業

　　記者：喬丹體育在中國長期使用喬丹商標，為何喬丹本人一直沒有對喬丹體育的做法提出異議?

　　邁克爾·喬丹團隊：邁克爾·喬丹在其職業生涯中一直致力于保護其姓名權，中國近年來持續改善知識產權監管環境，我們認為本次訴訟的提出恰逢適當。有關法院近期也對其他公眾人物如姚明、易建聯等維護其姓名權的申訴予以了肯定的法律判決。

　　記者：喬丹體育首發申請，已于年前通過證監會申請，為何喬丹會在此次提出訴訟?

　　邁克爾·喬丹團隊：時間上純屬巧合。

　　記者：邁克爾·喬丹預期將從該訴訟中獲得多少賠償?

　　邁克爾·喬丹團隊：該訴訟追究的不是金錢，而是誠信。他將訴訟可能得到的所有經濟賠償用于發展中國的籃球事業。我們希望中國的消費者了解“喬丹體育”與邁克爾·喬丹無論過去還是現在都沒有任何關系。邁克爾·喬丹唯一認可的品牌是AirJordan和Jumpman標識。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）