【-滾動快訊】最近幾年“植入”這個詞可以說是無處不在，特別是在娛樂圈更是無孔不入，從最早的電視劇中一個小小的飲料瓶子、一家奶茶店、到大熒幕上的各種 LOGO， 就連春晚小品也用道具實物達到廣告的效果。現在就連娛樂圈“最干凈”的唱片界也抵御不了“植入”的誘惑，植入廣告已經開始默默的侵入 MV、 演唱會、 CD 唱片、甚至是一段歌詞。

　　最常見 用廣告歌當主打歌

　　如果將“植入”的概念放寬一點，廣告對音樂行業的植入，實際也并非近幾年才有的新鮮事物。在 CD 唱片行情比較好的十年前，不少歌手都會被邀請為某只廣告唱廣告歌曲，而廣告的頻繁播出也會瞬間讓這首歌躥紅，而歌者也很樂意將廣告歌曲加入到自己的專輯中，比如周董《我的地盤》也因搭上某電信商，不僅紅了這首歌，也火了一個品牌。而現在打開電視，廣告歌曲無處不在，鳳凰傳奇的《荷塘月色》、王力宏的《美》、許巍的《風行》等，這些歌曲你是不是多少都會唱一點呢?

　　最普遍 MV 里植入成習慣

　　也許是受電視劇、電影成功植入的啟發，近些年MV中也開始了各種植入，這種最自然的植入方式不僅讓歌者多了收入、也給每支 MV 賦予了新的意義。小天后蔡依林，在這方面可說非常有造詣，解凍時期的《假面的告白》 MV， 她遠赴韓國拍攝，在冰天雪地里她身穿細肩帶洋裝，凍得小臉通紅幾乎昏厥，不停地挖啊挖，結果挖出了她代言的牛仔褲。自小天后代言起某飲料廣告后，她的 MV 里又安排有喝飲料的鏡頭。當然在 MV 中植入廣告最成功的，還屬 Lady Gaga 的系列 MV， 例如《Love Game》 里的手表，《Paparazzi》里的酒，都安插得自然、合理。

　　最老套 演出市場冠名

　　網絡時代的盛行，唱片行業的收益已經大不如前，音樂行業最能創造收入的只有演出市場，冠名、各種贊助讓演唱會總能收獲的盆滿缽滿，不過近期演出商家已經不能滿足“××之夜”的冠名模式，開始把演唱會名稱和冠名品牌做更高明的融合，例如向來愛在演唱會玩概念的劉若英，近期巡演專門為她所代言的女鞋，把演唱會名字和主題定為“脫掉高跟鞋”。這種植入模式不僅讓歌迷記憶更加深刻，也讓媒體想要避開冠名變得更加困難。

　　最離譜 歌詞中直接植入

　　去年前太合麥田CEO宋柯辭職時那句“唱片已死”，著實刺痛不少音樂人的神經，的確現在的唱片業發展并不景氣，植入廣告似乎已經成為了唱片業的救命草。但所謂“盜亦有道”，植入廣告的存在決不能破壞音樂的藝術本質。近日據記者了解，某些藝人在處理新歌時甚至已經考慮到在歌詞或者歌名中植入廣告元素，顯然這一舉動會讓藝人在短時間爭取到更多的收入，但歌曲也將變了味道，久而久之這些藝人的唱片將無人問津。

　　廣告商聲音 廣告植入是大勢所趨

　　眾所周知，音樂制作、藝人經紀、演藝活動和商演是唱片公司傳統的賺錢途徑。但是，這些途徑所得的利潤，卻在數字音樂迅猛發展的今天變得越來越少，出品方需要掙錢，就需要在收入方面另辟蹊徑，于是乎廣告植入讓雙方一拍即合。

　　昨日記者采訪了西安某廣告公司負責人張總，他表示，“廣告植入是當下商業運作的重要模式，現在好的廣告創意越來越少，還不容易被大家接受，植入廣告是一個不錯的機會，以好的作品為平臺進行植入，可以讓更多的人記住廣告、也可以宣傳唱片或者歌曲，是雙贏的模式”。

　　張總還認為，現在的植入是一個大勢所趨，唱片公司為了減少費用會更多的與廣告公司合作，所以這已經是見怪不怪的事情了，未來的廣告植入可能更多、更讓人想不到。

　　音樂人表態 本土音樂需要植入來生存

　　就廣告植入這個話題，記者也采訪了西安艾納天空音樂工作室的負責人王鵬，身兼音樂制作人與創作人之職的王鵬表示，“現在唱片不景氣，公司在藝人身上的投入減少，所以選擇廣告植入也是一件不得已的事。”

　　王鵬表示，“廣告植入在春晚都引起了強烈的反響，唱片行業實體唱片在現在來看都很不景氣，我們得想新的辦法來彌補唱片不好賣造成的影響，如何收獲制作成本、運營成本我們需要動腦子，另外歌手拿著創作人的成品去演唱，創作人是分不到錢的，做唱片業的就得想著如何收回我們的成本以及產生利潤，廣告植入就是一個很直觀的解決方案之一”。

　　音樂在互聯網時代已經成為了連摸都摸不到的東西，老百姓聽歌的方式改變了，因此王鵬也擔心，“現在的唱片不好賣，覆蓋面不廣，廣告商與唱片公司的合作未見得就有那么客觀的收入”。王鵬表示，“發展本土音樂、同樣也需要地方的支持，要不然發展也會遇到瓶頸”。

　　歌迷表示 不影響作品本身是前提

　　植入廣告入侵唱片界，歌迷是否愿意為這個經濟鏈買單?記者也隨即采訪了一些歌迷，有些歌迷反對赤裸裸的植入，但也有些歌迷認為，這個行業要想更好的發展就必須植入，只要不要太過分就可以接受。

　　歌迷菲菲告訴記者，“我喜歡周杰倫已經很長時間了，無論是他的 MV 還是 CD 我都會買，周董雖然精通商道，但他的植入還是比較靠譜，唱片的本質還是比較干凈的，而且他的廣告歌曲也是很不錯，比如《我的地盤》、《蒲公英約定》都是很好聽的歌”。網友小古是個資深“姿迷”，她表示當初拿到孫燕姿的《Stefanie》時，也很奇怪里面的服裝廣告，但是，并沒有反感，“如果是別的歌手這樣做的話，我會覺得很庸俗。但是，如果是我偶像的話，我只會關注那首歌、那張碟，而不是里面的廣告。”

　　不少歌迷認為手機在 MV 中的植入最容易被接受。例如王力宏《放開你的心》、張靚穎《Dream Party》 等 MV， 歌迷認為因為有劇情需要，手機的出現還算合理。在廣大歌迷眼里，只要是不影響作品本身為前提，就可以植入廣告，畢竟不能眼睜睜看著音樂人都餓死。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)