拍鞋網微博送禮 情感營銷初試牛刀
【-品牌動態(tài)】最新信息,在情人節(jié)來臨之際,各大主流在線商城紛紛打響了情人節(jié)促銷大戰(zhàn),有送電影票的,有玩數字游戲的,而鞋類電商卻在微博狂送紅手繩,玩起了情感營銷大戲。

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筆者注意到,拍鞋網微博推出的“#愛TA,就陪TA走完一生#”情人節(jié)溫情活動,上線當天,參與關注的人數就達到了5000多人。活動通過送情侶鞋與紅手繩寄托了人們對“情系一生,與子鞋老“的美好愛情愿望,引發(fā)了上千網友的關注與熱評。
網友xinge100留言道:很好的活動,支持,我會用心體會小編的良苦用心,很喜歡獎品。
網友vavi360點評:支持這么有愛的活動!
網友迷茫哥留言道:今年是他的本命年,希望能夠中獎獲得這根紅手繩。祝福他,祝福我們。
拍鞋網CMO張林介紹:在情人節(jié)活動期間,拍鞋網日均單量突破了3000單,為拍鞋網帶來了春節(jié)后的第一個訂單小高峰,拍鞋網會更加深入地將情感營銷融入到營銷計劃中。
筆者分析認為:隨著用戶網購經驗的豐富和成熟,網絡營銷正發(fā)生質變,單純的廣告和促銷對用戶購買的影響力正逐漸削弱,網絡營銷面臨著創(chuàng)新和突破;拍鞋網此次結合情人節(jié)在微博推出的送紅手繩的構思,正是融入了情感營銷的思路,通過一條紅手繩去觸動用戶內心深處最美好的回憶,產生共鳴,從而加深品牌印象,達到企業(yè)營銷的目的。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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