耐克品牌門店運營策略為何再度縮水
【-品牌動態】近日，法國LVMH集團旗下的絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司與九百集團簽訂了南京西路993號1-5樓商鋪(原向陽兒童世界)租賃協議，這里將成為絲芙蘭全球規模最大的首家旗艦店。這預示著目前尚在這里經營的耐克旗艦店不久將關門退出。向陽兒童世界位于南京西路茂名路口，是黃金地段中的“黃金地塊”。其曾經幾易其主，因其高價租金和一流位置被看作行業興衰的風向標。耐克為什么要放棄這一店鋪?背后又隱藏著怎樣的行業趨勢?
絲芙蘭旗艦店取代耐克
近日，國際化妝品零售業的翹楚絲芙蘭SEPHORA與九百集團簽訂協議，將在南京西路“向陽”大廈開設首家旗艦店。相關報道透露，根據靜安區政府對靜安南京路商業布局的戰略考慮，著眼于國際靜安建設和靜安南京路商圈的協調發展，去年以來，九百集團和靜安煙草公司通過不懈努力，與法國LVMH集團旗下的絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司簽訂了南京西路993號1-5樓商鋪(原向陽兒童世界)租賃協議引進了全球化妝品零售權威——絲芙蘭SEPHORA。
春節期間，商報記者來到實地采訪發現，耐克專賣店目前仍在南京西路993號1-2樓正常營業，一樓主要經營的是耐克男裝、男鞋和當季新品，二樓主要經營耐克女裝、女鞋，三樓至五樓已經停止營運。
不過，耐克專賣店顯然人氣不足，和一邊優衣庫旗艦店內人聲鼎沸的情形形成了鮮明對比。在商報記者逗留的近一個小時內，來光顧的客人三三兩兩，客人以詢價居多，結賬臺前冷冷清清。
商報記者在店內走了一圈，隨手拿起一款輕緩型的跑步鞋，價格是1469元，一款穩護型的跑步鞋價格是869元，其他同類型的鞋款也在1000元上下。一款健身房用鞋價格是829元，而一般的鞋價格是699、679元。“這個鞋蠻貴的。”兩名年輕人拿著一款運動鞋向店員詢價以后，不禁感嘆。店員向商報記者介紹，只有少部分籃球背心、短褲、套頭衫、羽絨服在打7折，即便是折后的籃球背心，售價也是209元。
耐克兩大旗艦店只留一家
店內主管向商報記者介紹，在上海只有兩家旗艦店，南京西路店就是其中之一。耐克是在2008年進駐向陽大樓的，另一家是世貿百聯的耐克專賣店。“其他耐克店都是代理商開的。目前世貿百聯的耐克專賣店正在進行翻新裝修。”
對于即將撤離的事情，店內不少員工均表示已經聽說，但具體撤出的日子目前尚不清楚。
說起體育運動品牌，耐克無疑是最響當當的品牌。這家公司創立于1968年，在全球范圍內從事鞋類、服裝、設備、配飾產品的設計、開發和營銷。今年是耐克進入中國市場的第32年，中國目前是耐克集團在全球的第二大市場。
不過，從2009年起，耐克中國似乎步入了滯脹期。
百麗業績公告顯示，2009年上半年，百麗代理的耐克和阿迪達斯收入為33.2億元，與2008年同期相比，僅同比增長2.5%。
達芙妮2009年半年報顯示，截至6月30日，達芙妮在2009年內關閉所有的“耐克”店。
從上個月耐克發布的2011年度的第二季度財報來看，該公司在第二季度凈利潤為4.69億美元，比去年同期的4.57億美元僅增長2.6%，其中在中國市場的銷售額撇除匯率因素同比增長28%。而耐克的第二季度毛利率為42.7%，低于去年同期的45.3%;銷售成本比去年同期增長24%。
擁有一雙帶勾的鞋曾經是年輕人的夢想，“學生時代誰有雙耐克鞋，大家都會覺得很潮。”網友YUME回憶起風靡一時的耐克。網友Gago向商報記者坦言，相比以前購入耐克運動鞋的頻繁，自己現在已經很少買耐克的東西。“雖然買運動鞋會第一時間想起耐克，但現在好牌子很多，已經不怎么迷信耐克或者阿迪達斯了。”
運動品牌戰略收縮
不僅是耐克，其老競爭對手阿迪達斯也在走戰略收縮的路線。阿迪達斯2011年第三季度財報顯示，大中國區收入同比增長13%，與第二季度收入相比，增長大幅回落。阿迪達斯隨即表示會關閉一些效益不佳的門店。
上海商報特約經濟評論員、廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶表示，耐克品牌創新方面做得還不夠，處于企業品牌成熟期的耐克在近10年以來沒有新亮點來促進品牌形象的提升。“運動品牌已經度過了高速擴張時期，現在正是穩定期。如果不創新、市場進取措施不夠，未來的運動品牌行業會出現優勝劣汰。”他認為。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)
