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　　【-品牌動態】近幾年來，中國市場成為眾多品牌搶分的蛋糕，與此同時，奢侈品市場的“膨脹”也備受關注。同時，全球最著名的管理咨詢公司麥肯錫從17個城市中取1500多名奢侈品消費者進行調查，并且根據調查報告得出預測：至2015年，中國將成為全球最大的奢侈品消費國家，屆時奢侈品銷售總額預計將達到1800億元。

　　報告中顯示，2010年我國的奢侈品銷售總額約800億元，在未來的5年里，我國的奢侈品消費市場將以年均18%的速度增長，而主要推動者會是上層中產階層和富裕消費者。其中，最突出特征要數消費群的年齡。73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，其中34歲以下的消費者占45%，且大多數年收入超過25萬元的中等收入階層認為未來5年的收入將大幅增加。而年均收入在10萬~20萬元之間的中產階層家庭，是最大的增長機遇來源。

　　如何打造本土高端奢侈品牌

　　中國作為一個鞋業生產大國，從OEM(訂單生產)到ODM(設計生產)，再到OBM(品牌生產)，這已經成為一種發展趨勢，當然了，這主要還是針對大眾市場而言。我國奢侈品消費市場的現狀及前景，似乎給我國的的發展帶來了極大的機遇。與國外品牌不同的是，中國品牌在國內就擁有了相當巨大的市場。我們可謂占盡了地理優勢。但另一方面，我國奢侈/高端品牌如何從國際老牌中實現突圍呢?這成為我國鞋類高端品牌打造的需要解決的問題。

　　在此，我們可以從別的品牌在國內的運營當中，吸取經驗。愛馬仕集團所投資的中國品牌“上下”在運營這一兩年之間取得了不錯的成績。除了強大的集團實力之外，需要特別談到的一點是，它作為一個品牌，來自于我們中國的傳統文化，更是根植于我們的現代生活，市場需求是其存在的重要原因。

　　奢侈品或是高端產品都是高端而小眾的市場，不僅需要高品位高檔次高質量的產品，同時也需要了解奢侈品消費者的各方面需求。所以，要打造一個受消費者喜愛且可以盈利的中國品牌，設計生產出一個符合中國消費者需求的產品，打造一個極大程度地滿足中國消費者需求的品牌，則非常關鍵。

　　專屬雅迪的時尚與內涵

　　奢侈品牌/高端品牌還有另一關鍵，便是“時尚”。 奢侈品牌代表著一種高貴的生活方式。然而，時尚對于不同的人則有著不同的定義。“上下”所崇尚的是一種“絢爛而又平淡”的生活，有現代意義的中國傳統文化產物就是其“時尚”。而廣州以“做典雅的女人”為品牌內涵，極力倡導和崇尚一種高品質的生活態度。雅迪高層表示，對于30-40歲這個年齡段的女性而言，無論是在事業及工作上，還是在家庭及子女上，都給予了最無私最崇高的付出。也正是這一部分女性群體，給予這個社會一股源源不斷的推新力量。而她們需要得到更多的關愛，并且也值得如此關愛。

　　同時，雅迪結合了中國消費者的審美習慣以及國際最新的流行趨勢，把設獨具匠心的設計靈感躍動于每一雙鞋履上。在細節上可謂精雕細琢。同時，雅迪女鞋在質量上的要求極其苛刻，其皮革原材料皆是以最優質的皮革為主，原材料皆由美國、澳大利亞等國進口。將皮革在每一雙鞋履上展現出原始與現代時尚感的完美交融，其奢華與高雅氣質吸引了無數女性。（轉載請注明來源 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）

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