【-行業新聞】自今年四月份起，諾奇自主創立了“諾奇之聲”網絡電臺。這個作為諾奇文化的聲音傳播實體，用它標新立異的聽覺方式廣泛地把品牌精神傳達到了生產一線及市場各終端。細品閩派都市快時尚，“諾奇之聲”本身就是一種創新，一種關乎于企業文化建設的創新，一種品牌文化高度提升的體現。尤其是在當今以消費者為導向的新時代背景里，“諾奇之聲”的創立無疑為提供了一個文化闡述的新平臺。

　　縱觀香港、米蘭等時尚前沿陣地，通過這種“聽覺”的手段來實現企業突破的模式已經得到了市場、企業的廣泛認可。對此，上海電臺主持人陳辰分析到，其實很多企業在加強內部文化建設的同時，內部自己設立網絡電臺也已經是一種司空見慣的渠道了，而實際上這種電臺渠道往往也就是市場中所謂的“工廠朗讀者”。那么何為“工廠朗讀者”呢?它有什么意義呢?

　　何為“工廠朗讀者”?

　　“工廠朗讀者”，實際上就是指企業生產與營銷中的“朗讀者”。一種是在企業生產中，企業主為了緩解員工的工作壓力與調動員工的積極性，專門雇傭人在車間朗讀小說、詩歌或者雇請專員按時播放廣播音樂、新聞等。另一種就是在營銷市場中，營銷專家為了促進產品的高額銷售與優化消費體驗，通過播放相應的廣播音樂來吸引消費者入駐，并同時把品牌終端文化傳遞出去。

　　通俗點說，就是在工廠生產中播放音樂、朗讀文章，在營銷店鋪交流平臺中播放音樂、傳達企業信息。而且隨著時代的變化與創新，播放的內容也隨之跟著與時俱進，略顯精彩紛呈，其內容可以是企業內刊新聞，也可以是員工的個人隨筆或員工感興趣的文學名著等。但是總體看來，上述提及的兩種說辭，在傳統密集型制造業中通常以第一種表現得最為顯著。

　　蘊藏時代內涵

　　“文化是企業的靈魂，傳播是企業發展的原動力。”“工廠朗讀者”正是融合了這兩者的精華，把企業發展的理念傳遞出去。在這個層面上，工廠朗讀者也略相當于文化“解說員”。 它不僅可以提升員工的素質及激活其生產積極性，而且還有利于營造良好的生產氛圍并增加企業發展的凝聚力�？傊�，“工廠朗讀者”無處不蘊含著一種時代的氣息，一種企業與員工交流互動的氣息。那么在這樣的背景下，當前中國國內市場上企業對于“工廠朗讀者”的導入與運用情況又是如何呢?尤其是對于那些處于產業鏈低端的傳統密集型行業來說，發展的前景是否也一樣備受矚目呢?對此，筆者仔細搜集了最近幾年來市場中專家的新看法，以下就從傳統密集型行業來剖析。

　　從來看，“工廠朗讀者”的發展勢頭還是依然強勁的，但是其中值得注意的是市場各區域鞋企對于這概念的導入與運用期限還客觀上存在著一定的短暫性。 “工廠朗讀者”在企業文化發展中的規范還處于一個緩沖的建設時期。據專家相關調研資料顯示，福建閩南這一帶在落實文化宣傳以及員工福利建設方面上都普遍較青睞于“工廠朗讀者”，都能夠較為長久長期地把“朗讀者”這種模式深入貫徹到企業發展中，而在西北那一些省市區域上，“工廠朗讀者”在企業中就相當于“失寵的妃嬪“，創新發展的力度還明顯亟待加強。這樣看來，“工廠朗讀者”的整體發展規模同樣也亟待進入一個更為全面規劃的建設階段。

　　一種必然趨勢

　　“工廠朗讀者，對內傳達企業的文化，對外實現品牌的宣導，通過這個傳播實體，企業可以把員工認可的文化融合到消費者認可的文化里。”美籍華人徐老先生在2011CIFF上跟媒體談到中國鞋企文化時鄭重說到。誠然，“工廠朗讀者”并非一個新興的名詞。中國要轉型升級要在國際鞋業舞臺大放異彩，科技、文化、品牌三者缺一不可，而工廠朗讀者在這種時代的文化烙印中明顯占據著不可替代的重要份額。所以，“工廠朗讀者”的再度崛起已經是一種必然的發展趨勢。（轉載請注明來源 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）