【-行業新聞】由服飾導報《》和上海交通大學電子商務總裁班聯合主辦的“中國傳統 鞋 服品牌電子商務高峰論壇”在晉江舉行，近兩百名本報精英俱樂部成員參加了論壇。上海交通大學EMBA客座教授、艾瑞學院首席顧問周宏明與企業探討“傳統企業電子商務八大困局如何破題”;北京奇虎科技(360)有限公司電商事業部總經理于光東也從電商運營商的專業角度，為到場企業玩轉電商出謀劃策。

　　據主辦方介紹，傳統在線下經營中，面臨同質化競爭加劇、貿易環境惡化、經營成本持續升高等問題;而另一方面，電子商務的興起，為傳統企業提供了新的渠道，并對現有品牌格局產生質的影響。“我們希望通過高峰論壇，為更多本地企業帶來電子商務實操方面的建議和幫助。”主辦方負責人表示。

　　同大多數傳統企業一樣，對于電子商務的前景，周宏明很看好。為此，他用了一組精準的數據來說明這個市場的潛在容量。“以服裝為例，去年我國服裝在網絡上的銷售額占全社會服裝銷售額的12%，而同期美國這一數據是46%。這足以說明中國電子商務市場未來的發展潛力。”周宏明表示。

　　在周宏明看來，中國電子商務市場在未來的兩三年將會迎來重大突破。“我們預計，以服裝、家電為代表的產品網絡銷售的占比在2015年將會達到30%甚至更高。這也意味著，對傳統鞋服企業來說，在未來的幾年，電子商務依然是一個很好的新渠道。”

　　周宏明的觀點得到了于光東的認可，甚至在于光東眼里，擅長營銷、商務運作的晉江企業在電子商務方面遠比傳統的電子商務企業更具優勢。

　　“在我看來，電子商務的核心依然是商務，而這正是眾多晉江企業所擅長的，至于電子，只是一個平臺而已。等到晉江企業熟悉了平臺，他們將會爆發出非常可怕的能量。”于光東表示。

　　對傳統鞋服品牌進軍電子商務，于光東提出了具體的建議：著力微創新。

　　于光東認為，由于網上消費者的放棄成本遠比線下消費者低，對于一個網站如果不感興趣，他們可能一輩子都不會去打開這個網站，更談不上去買產品。因此，為了抓住網上消費者，企業必須學會用創新的心態去做電子商務。“當然，這種創新并不要求企業一定要有什么跨時代的變化。互聯網上的創新是一種微創新，是小步快跑。哪怕只要你對產品宣傳頁面進行一個小調整，只要能夠吸引消費者，都叫做創新。”于光東建議。（-最權威最專業的鞋業資訊中心）