【-行業新聞】隨著體育產業的逐步壯大，越來越多的將大筆資金投入體育營銷或贊助計劃。其中需要考慮五個基本的問題，利于品牌戰略的成功實施。

　　鞋企品牌熱衷運動員代言人

　　在做體育營銷的預算中，贊助運動員的比例越來越大。通過運動員代言企業的產品或服務，改變消費者的行為和態度，達到樹立品牌，增加銷售的目的。無論選擇什么樣的代言人，必須滿足兩個基本條件：一為視覺沖擊力。有很多企業采取了簽訂專門合同的方法，以保證贊助商標志的合理出現。另外，還需要注意運動員代言人在宣傳贊助商產品時表現力的質量。運動員必須對其所代言的產品有深刻的理解。企業邀請運動員做代言不是為了預報比賽結果，而是有效地提及他們的產品或服務。

　　宣傳推廣不再局限于報紙廣告或彩頁

　　現代社會給人們無限的機會接觸到各種各樣的媒體，企業可以通過各種媒體做宣傳。從生活類到商業類媒體，品牌信息的推廣方式任由公司選擇。但是有一點非常明顯，人們對體育背景的故事胃口越來越好。因此，借助體育媒體宣傳自己是目前鞋企較為流行的方式。

　　與媒體建立良好的互動關系

　　取得媒體的認同，首先要對記者的壓力和優勢有深刻的理解。媒體在時效性和敏感性方面的優勢能夠對企業的品牌有相當的好處。在比賽之前，媒體所做的準備越充分，比如說：誰來發言，說什么內容，針對的讀者等等。有如此這般的策劃，出錯的機會就會減少。因此，一定要讓媒體搞清楚交流的方式方法。賽前與媒體的對話是非常必要的。

　　把媒體的作用發揮到極致，尤其是新媒體

　　高新技術在如今各個領域發揮著突出的作用。體育也急需最新技術的武裝和改造。新媒體給人們帶來更為廣泛的選擇和更為細節的服務。從而對現代體育新聞提出了更高更新的要求，尤其在與讀者的交流和溝通方面，新媒體提供了更方便更迅捷的處理方法。比如利用網絡進行新聞采集、加工和發布。新聞從業人員也逐漸由被動到主動，從而在更廣大的媒體領域主動尋求機會。

　　將想象融入到相片的構圖當中

　　在信息爆炸的今天，圖片起著相當重要的作用，往往是吸引讀者的第一步。因此，一張好的圖片就是一個故事，蘊含著豐富的內容和信息。成功的宣傳照片并不只是給贊助商一個尺寸很大的標志展示，而是將贊助商融入到相片當中，以人們最樂意接受的方式傳遞贊助商的信息。當然，要將贊助商的信息自然地融入到運動當中，又不破壞體育運動的畫面，確實非常困難。但不管如何，拍攝成功的贊助商相片對攝影記者提出了相當高的要求。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)