【-品牌動態】色彩營銷理論最早在20世紀80年代由美國的卡洛爾·杰克遜女士創辦的ColorMe Beautiful(簡稱CMB)公司在企業營銷實踐中提煉和總結出來的，該理論的實質是根據消費者心理對色彩的需求，運用色彩營銷組合來促進產品銷售。——題記

　　隨著時代的發展，色彩營銷已成為各大行業日漸流行的風潮。反觀近年來的創新營銷，從手機行業的彩信、彩鈴，到汽車行業的外觀設計，再到童 鞋 行業的色彩運用……無一不與顏色有關。原因無他，如果商家能夠抓住商機，并且合理運用色彩理論進行產品營銷，極有可能大幅度提升產品的附加價值及市場占有率。

　　(百變米奇)作為中獨具個性的品牌之一，為了打造視覺饕餮盛宴，其產品、貨架、櫥窗、包裝及廣告都被賦予了匠心獨運的色彩設計。下面，我們將從多角度解析BBMIQI()的視覺特色。

　　● 鞋子的設計與包裝

　　法國色彩大師朗科羅先生說過，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色的設計，可以給產品帶來15%-30%的附加值。除了增加產品的附加家之外，色彩在商品營銷戰中還能夠起到傳遞著品牌思想和靈魂的作用，因此將色彩資源應用于實際的商品設計中已成為時代發展的必然趨勢。

　　BBMIQI(百變米奇)作為中國童鞋行業里鞋品類最齊全、SKU數最多的品牌，每個季節鞋款顏色都超過400個，其產品的風格多樣。設計師主要是通過色彩的流動感、層次感和色系之間的合理搭配，結合季節及鞋子的品類特色設計產品，從而使產品體現或開朗，或精致、或華麗、或簡單、或充滿活力……的百變生活情調。

　　BBMIIQI(百變米奇)的鞋盒及手提袋的設計也都有其理論基礎。鞋盒以白色為主打色，能夠給人干凈、清爽、簡潔而又不失大方的視覺感受;手提袋使用品牌主打色——“孔雀藍”，通過視覺的連貫性能夠打造品牌整體、統一的視覺感受。

　　● 終端形象

　　終端是中極其重要的一環，也是是企業文化與消費者最直接的橋梁。BBMIQI(百變米奇)第二代終端植入“孔雀藍”的設計元素，從根本上提升了整套終端的外觀設計。較之第一代終端，第二代終端的整體外觀檔次邁上了一個新的臺階，不但從審美上滿足了消費者的欲望，而且還從外觀上進一步契合和維護了品牌形象和企業實力。

　　在終端人員的塑造方面，BBMIQI(百變米奇)終端人員統一著裝橙色工作服。“橙色”是暖色系中最溫暖的色，能夠從心底觸動人的心弦，拉近品牌與消費者之間的距離。為了活躍終端氛圍，BBMIQI(百變米奇)非常注重利用燈光的輻射效應及鞋子陳列顏色的自然過渡，在終端上營造時尚而具生活氣息的品牌風格。

　　●廣告平面

　　BBMIQI(百變米奇)2011年推出的廣告平面被賦予了更多的品牌特色，廣告以主動貼近消費者的心理，在平面上增添了許多童真和夢幻的主題色彩，更加精準地表達出BBMIQI(百變米奇)的品牌調性，讓人耳目一新。

　　“色彩”有著巨大的力量，好的色彩運用不但賦予了新品生命力，且能夠在促進銷售的同時，第一時間抓住人們的眼球，給人極大的視覺沖擊。從近幾個月來的信息可以看到，色彩營銷已經成為童鞋領域日漸流行的新風潮。BBMIQI(百變米奇)將色彩營銷引入童鞋行業，通過全方位、多角度、廣滲透打造特色品牌，在中國上樹立了一個新標桿!（-最權威最專業的鞋業資訊中心）