【-品牌動(dòng)態(tài)】2008年經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)沖擊，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足，產(chǎn)品過剩，研發(fā)力度不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)重更加嚴(yán)重，整個(gè)都呈現(xiàn)出了大瀟條的局面。但是，廣州“雅迪”女鞋品牌的業(yè)績(jī)?cè)诋?dāng)年足足增長(zhǎng)了百分之四十幾。

　　直到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)及企業(yè)普遍缺乏品牌營(yíng)銷概念，未能對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致深入地分析，對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位。這造成了大量品牌同質(zhì)化的問題，以及多數(shù)女性消費(fèi)者深層次的心理需求長(zhǎng)期被壓抑。我們似乎很難看到一個(gè)有靈魂的女鞋品牌。

　　廣州思瑪柯旗下的品牌“雅迪”女鞋，在這樣一個(gè)還不成熟的女鞋市場(chǎng)上，顯得獨(dú)樹一幟。不僅定位清晰，賦予了品牌靈魂與文化，并且真正地關(guān)愛女性消費(fèi)群。

　　消費(fèi)者定位

　　“”主要針對(duì)于30-40歲之間，注重品質(zhì)品味的時(shí)尚女性，諸如公務(wù)員、白領(lǐng)、職場(chǎng)女性等有一定知識(shí)及修養(yǎng)的女士。

　　產(chǎn)品定位

　　雅迪公司一直堅(jiān)持一個(gè)道理：品牌的長(zhǎng)青依靠產(chǎn)品，而產(chǎn)品的長(zhǎng)青則依靠品質(zhì)，產(chǎn)品是一切品牌賴以生存的基石。因此，定位于高端女鞋品牌的“雅迪”，堅(jiān)持采用高級(jí)的材質(zhì)及面料來展現(xiàn)女性特質(zhì)，當(dāng)然，這也反映在了鞋子的價(jià)位上。然而，這同時(shí)也形成了雅迪對(duì)于材質(zhì)要求嚴(yán)格。

　　在設(shè)計(jì)上，雅迪將自己的產(chǎn)品視為藝術(shù)品及精品，而僅非鞋子，給予了最人性的關(guān)懷及思考。其以歐美潮流文化，尤其是意大利風(fēng)格為設(shè)計(jì)的主題，致力于體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的高貴優(yōu)雅及知性的氣質(zhì)。

　　品牌文化定位

　　雅迪的總經(jīng)理謝懷培曾多次表示，“雅迪”不只是一雙鞋，一個(gè)，更不只是一個(gè)產(chǎn)品。她是一個(gè)女人!“我們像對(duì)待一個(gè)美麗的女子一樣，你要去哄她寵她并且尊重她，理解她的嬌貴，發(fā)覺她的內(nèi)在氣質(zhì)。把她從一個(gè)小女孩一樣寵著培養(yǎng)著，直到她變成一位優(yōu)雅的女士，你還得好好為她保養(yǎng)著。”

　　另外，雅迪之所以是一個(gè)女人，還表現(xiàn)在了雅迪公司極力營(yíng)造“關(guān)愛”品牌內(nèi)涵。雅迪一直以“做典雅的女人”為靈魂。極力介導(dǎo)及崇尚一種高品質(zhì)的生活態(tài)度。雅迪高層表示，對(duì)于30-40歲這個(gè)年齡段的女性而言，無(wú)論是在事業(yè)及工作上，還是在家庭及子女上，都給予了最無(wú)私最崇高的付出。也正是這一部分女性群體，給予這個(gè)社會(huì)一股源源不斷的推新力量。而她們需要得到更多的關(guān)愛，并且也值得如此關(guān)愛。

　　雅迪品牌已經(jīng)走過了十幾年的歷史了。可以說，“雅迪”的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。如今，雅迪在品牌運(yùn)營(yíng)方面也開始加大投入，包括對(duì)的管理，產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃等等。最近幾年，雅迪的品質(zhì)及設(shè)計(jì)也比較成熟了，想必這也是雅迪在這樣一個(gè)大背景下愈挫愈勇的關(guān)鍵所在。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）

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