【-行業新聞】電子商務歷來奉行“有節過節，無節造節”的“節日營銷主義”。就光棍節而言，本屬一年中零售業的淡季，但是由于依附于獨特的網絡文化體系，加上其突破了地域、時間的限制，以及實體店難以企及的產品豐富度和促銷力度，因此被成功打造成了一年中反季節銷售的高潮。

　　利用節假日促銷產品、帶動銷售量，本身無可厚非，但鐘情于低折扣來吸引消費，只是市場競爭的低級手段。長此以往，對品牌的傷害非常大。匹克電子商務事業部負責人王建源告訴記者，走節日促銷價格戰路線，受益的是淘寶，受傷的是企業。

　　節日有節日的特色，推出具有節日特色的產品來吸引消費者的眼球，這也許是另一種有益的營銷思路。“可以根據具體的節日，推出具有節日特色的鞋服產品，或者是簡單改變的包裝設計，推出一些包含節日元素的，這可以形成異于他人的營銷優勢，形成差異競爭，在電商價格戰中華麗抽身，打造自身的。”樂登戶外副總助理陳桂源認為。無獨有偶，一茶企在近期就針對光棍節推出了狀如棍棒的“光棍”普洱茶。

　　除了光棍節，還有感恩節、元旦、圣誕節……電商平臺上永遠有打不完的“節日促銷戰”，但是這個促銷不能只是價格戰，而應注重有創意集聚、差異競爭的個性化促銷。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)