【-品牌觀察】ECCO（愛步），丹麥著名的，因為款式不夠時尚，10多年前進入中國市場時曾一度被一些年輕人稱為“外婆鞋”。然而，日前ECCO亞洲區總裁在南京所說的一番話引人深思：哥本哈根的冬天很冷，冰雪交加，對我們來說，制造出一雙不怕水、不怕雪，能讓孩子們在雪地里自由奔跑的鞋，才會有市場。

    在“不怕冰雪的鞋”的理念下，ECCO成為全球三大休閑鞋品牌之一，丹麥小鎮的一個小小鞋作坊發展成一個國際大型。

    ECCO的成功不是偶然，制造“不怕冰雪的鞋”也并非易事。用他們的話來說，只有知道雙足的每一個細節，才有可能生產出世界上最舒適、最放心的鞋。于是，從研究每只腳是如何工作的，如何產生反應的，如何吸引撞擊的，以及每只腳的52塊骨骼和56個韌帶是如何協調移動你的身體開始。ECCO還堅信，要想生產出世界一流的產品，必需嚴格把關好每個細節。目前，ECCO是世界上唯一一家擁有和管理每一步制造流程的鞋履制造商，即從皮革原料的生產到設計研發和產品制造，每個環節都由公司直接監管。

    “只有對細節感興趣，才能創造出偉大的產品。”喬布斯對“蘋果”成就的這一總結，應該也適用于詮釋ECCO的成功經驗。環顧市場上琳瑯滿目的商品,一些品牌的產品雖然夠時尚，夠好看，但卻無法滿足消費者的真正需求。ECCO告訴我們，成功是從產品的細節起步，只有關注細節，才能真正去了解用戶的需求，從而在激烈的市場競爭中開拓出一個新的“藍海”。 （-最權威最專業的鞋業資訊中心）