【-行業(yè)新聞】美國紐約大學時尚設計專業(yè)曾做過一次關于“時尚價值”的抽樣調(diào)查，報告中顯示全球有將近70%以上的群體對時尚保持著極高的敏感度。這意味著時尚已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的元素。然而，在這營銷風靡的新時代里，時尚與營銷的完美融合無疑再度成為了品牌發(fā)展的最佳市場體現(xiàn)。當營銷植入時尚元素時，在某種層次上也就創(chuàng)造了更多的文化藝術含量，為企業(yè)的品牌發(fā)展帶來了更多的市場機遇。毫無疑問，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所重視，并逐步運用到企業(yè)銷售的各個環(huán)節(jié)中，而這一點在鞋行業(yè)則表現(xiàn)得更為突出。那么如何把時尚營銷這個嶄新的概念確切地融合到品牌的發(fā)展中，則成為了當下的主題。

    植入時尚文化 鑄就品牌發(fā)展新理念

    市場中流行著這樣一個比喻，“品牌就像一個人，想要讓消費者過目不忘，就必須擁有其獨特的文化內(nèi)涵。”由此可見，文化是品牌駐扎市場的重要基石，它傳達著品牌的內(nèi)涵與價值，直接影響品牌的市場形象。尤其是隨著市場經(jīng)濟的日趨同質(zhì)化，品牌文化在企業(yè)發(fā)展中的重要性也日益凸顯。當下，消費者在選擇品牌時往往更注重于精神感受以及對品牌價值的認同，所以從某種意義上來講，企業(yè)品牌的競爭實質(zhì)上就是品牌文化的較量。企業(yè)應該根據(jù)自身品牌發(fā)展的實際要求，適時將相應的時尚文化植入到品牌塑造中，形成企業(yè)孤標獨步的品牌新理念。

    玩轉(zhuǎn)時尚戰(zhàn)略 提高市場營銷能力

    眾所周知，品牌文化是品牌塑造與發(fā)展的關鍵，品牌價值是品牌傳播與營銷的根基。但是在品牌發(fā)展市場中，企業(yè)除了要擁有自身獨特的品牌文化以外，還亟需加強品牌的傳播與建設，這樣才能從根本上實現(xiàn)品牌的全面發(fā)展。基于此，我們不得不談及到一點，以往那種“酒香不怕巷子深”的口碑營銷傳播在當前市場上顯然是不適時宜的，時尚傳播模式的注入對于當前品牌的營銷更是顯得尤為重要。特別是目前（中國鞋網(wǎng)）中國鞋行業(yè)整體還處在于“時尚追求向往階段”，企業(yè)則更應該傾注于找準其品牌發(fā)展的市場定位，并積極挖掘出適合自身品牌發(fā)展的時尚運營戰(zhàn)略，或通過一些新銳的媒體時尚節(jié)目展示或采用冠名贊助的方式宣傳，來實現(xiàn)的傳播與營銷。

    誠如湖南衛(wèi)視主辦的“超女”、“舞動奇跡”等娛樂節(jié)目均被消費者當作是時尚專題的節(jié)目。雖然這些節(jié)目并不是以傳播時尚資訊為主的，但是一旦有企業(yè)品牌與之建立起了關聯(lián)，則無疑會推動了企業(yè)時尚營銷的發(fā)展。所以，顧名思義，品牌應該充分整合好時尚傳播戰(zhàn)略，提高企業(yè)的市場整體營銷能力，才能在時尚大潮中占據(jù)一定的市場。

    注入時尚元素 打造終端強勢品牌

    毋庸置疑，品牌的文化傳播與營銷很重要，但這一切最終還是得歸咎到終端領域。因為不管是品牌文化的締造還是品牌渠道的建設，最終都是要服務于消費者，為消費者創(chuàng)造獨特的品牌體驗。因此，在這里，我們必須清楚地了解到品牌所要面向的目標消費市場以及其消費群體的特征。對此，企業(yè)均可根據(jù)自身品牌發(fā)展的實際要求，引進市場中一些時尚潮流理念，將其最新最潮的時尚元素融入到終端營運里，比如的布置、品牌陳列的設計。尤其是在時下這信息爆炸的市場中，唯有贏得消費者的青睞與信任，才能從根本上實現(xiàn)品牌的可持續(xù)長遠發(fā)展。綜合而言，只有那些構筑于文化與品牌基礎之上的時尚營銷才是真正意義上的品牌營銷，才能為消費者創(chuàng)造獨特的體驗，實現(xiàn)品牌的最終價值。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權責任的權利。）