【-行業(yè)新聞】最近幾年，新品牌的崛起已被鞋行業(yè)人士不斷地提及，并成為行業(yè)討論的焦點(diǎn)。在經(jīng)過近幾十年的飛速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入全面的階段。但是由于產(chǎn)品成本越來越高、市場同質(zhì)化越來越嚴(yán)重、資源整合與分配越來越激烈，新品牌的市場入駐更是顯得尤為謹(jǐn)慎。

    正如常言道，商場如戰(zhàn)場，當(dāng)一個(gè)新品牌進(jìn)入到一個(gè)陌生市場時(shí)，就意味著它開始邁向一方充滿發(fā)展機(jī)遇而又隨時(shí)危機(jī)四伏的新領(lǐng)域。因此，對于新品牌而言，有個(gè)全方位的市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃更是顯得尤為重要。

    著重把控產(chǎn)品質(zhì)量 打造強(qiáng)勢品牌

    隨著我國品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品種類也日益多樣化，價(jià)格與質(zhì)量無疑也成為消費(fèi)者購買品牌消費(fèi)的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)。一些新品牌為了爭奪市場發(fā)展，往往會采用降價(jià)升質(zhì)的方式來吸引消費(fèi)者的入駐。這時(shí)，“物美價(jià)廉”無疑成為了打贏市場競爭戰(zhàn)的有力武器。對此，鞋企新品牌均可借用一些數(shù)字化技術(shù)來加強(qiáng)生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)上的質(zhì)量把控，從而確保新品牌的質(zhì)量得到消費(fèi)者的青睞。當(dāng)然，在這其中，成本的控制也是相當(dāng)重要的。為了實(shí)現(xiàn)所謂的“物美價(jià)廉”，鞋企新品牌理應(yīng)在這兩者之間找到最佳的平衡點(diǎn)。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同時(shí)也是新品牌進(jìn)軍市場終端與拓展渠道發(fā)展的基礎(chǔ)保證。

    立足產(chǎn)品發(fā)展實(shí)際 找準(zhǔn)市場定位

    在鞋行業(yè)中流行著這樣一句話，“新品牌剛開始都是吃苔蘚的魚，老品牌是吃水草的魚。但是一旦魚太多，把大部分水草吃光了，大部分魚要么死掉，要么改吃苔蘚，于是到最后也出現(xiàn)了大部分魚搶吃苔蘚。”由此可見，在激烈化的市場中，新品牌找準(zhǔn)自身發(fā)展的市場定位是至關(guān)重要的，特別是其細(xì)分市場的定位與否有時(shí)則會直接影響著該品牌的生存與發(fā)展。誠如眾所矚目的一線市場，向來都是諸多知名必爭的領(lǐng)域。而這對于那些后起新秀品牌來說，倘若也要進(jìn)入到該市場發(fā)展，往往會面臨著不小的挑戰(zhàn)。因而，就目前國內(nèi)新崛起的品牌而言，避開鋒芒轉(zhuǎn)道二、三線市場發(fā)展則成為了主要趨勢。但是在這里，新品牌鞋企還必須注意到這種趨勢是否跟自身品牌發(fā)展的規(guī)劃與否相適應(yīng)。因?yàn)樾缕放浦挥辛⒆阌谧陨戆l(fā)展的實(shí)際情況，才能越走越遠(yuǎn)。

    精確差異化發(fā)展渠道  做好營銷宣傳

    眾所周知，“差異化”一直以來都是市場渠道制勝的法寶。而新品牌的渠道建設(shè)其實(shí)也是一個(gè)較為漸進(jìn)的市場跟蹤過程，其中差異化的資源優(yōu)勢則是鞋企新品牌順利進(jìn)軍終端市場的利器。當(dāng)然，要規(guī)劃好一套全方位的新品牌渠道差異化建設(shè)方案也是需要經(jīng)過市場一輪輪的洗禮才能得以確定的。所以，在新品牌的市場渠道營銷中切忌急于“拔苗助長”，而應(yīng)該全面找準(zhǔn)品牌渠道營銷的方向。比如，當(dāng)前就有很多新品牌在創(chuàng)建過程中都或多或少存在著這樣一個(gè)誤區(qū)，那就是過分注重于廣告宣傳的效應(yīng)，均希望通過相應(yīng)的廣告宣傳力度在短時(shí)間內(nèi)打造出一個(gè)全新的價(jià)值名牌。或投入巨額電視廣告宣傳或參與眾多賽事宣傳，但是有些新品牌還是仍然無法在激烈市場競爭中占據(jù)一定的份額。所以說，（中國鞋網(wǎng)）鞋企新品牌要推行差異化營銷建設(shè)，首先就要提高新品牌的營銷能力，并結(jié)合新品牌的市場渠道布置做好全面的市場宣傳，才能開辟出更多新的終端藍(lán)海。

    總而言之，任何一個(gè)新品牌的崛起，都是從“不為人知”到“名滿天下”的過程。但是無論它選擇怎樣的方式進(jìn)軍市場，都必須深刻意識到，要有個(gè)明確的科學(xué)市場戰(zhàn)略部署，這樣才能助推新品牌走向更高的發(fā)展巔峰！（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）