【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在日前結(jié)束的2014年巴西足球世界杯預選賽亞洲小組賽上，伊拉克隊以1：0戰(zhàn)勝中國隊。這樣的結(jié)局讓來自泉州的匹克很是糾結(jié)——一邊是自己的贊助對象，一邊卻是“民族大義”，這家民族品牌不知道應該以怎樣的表情示人，是該高興呢還是該扼腕嘆息。

    伊拉克隊員差點“裸奔”

    說起簽約伊拉克，匹克媒介主管陳美玲語氣中透露著愉悅。昨日，她在接受記者采訪時透露，匹克早在2007年就與伊拉克國家隊 “牽手”，按照雙方約定，匹克為該隊提供比賽需要的裝備，包括服裝、背包和球鞋等。

    雖然贊助事宜幾年前就已敲定，但將這次品牌營銷推向高潮無疑還是剛剛結(jié)束的一場比賽。本周二，2014年巴西足球世界杯預選賽亞洲小組賽中國隊對決伊拉克的比賽在深圳上演，最終匹克贊助的伊拉克國家隊以1：0戰(zhàn)勝中國隊。

    就在此場比賽舉行之前，伊拉克隊還曝出了一個小插曲，由于此次伊拉克隊有3名新人入選國家隊，且正常的比賽服是每人兩套，因此倉促抵達深圳的伊拉克隊在國內(nèi)并未來得及為新球員的球衣加印球衣號、名字和國旗，而當時恰逢國慶節(jié)，很多印刷廠不上班，造成伊拉克一時間沒有合適球服的窘境。

   “不過，長假過后第一天，匹克立刻著手解決，最終于賽前兩天辦妥了這件事。”陳美玲說，不僅如此，在賽前訓練的空隙時間，她還帶伊拉克國家隊隊員參觀了匹克專賣店，有些球員對匹克其他系列產(chǎn)品更是表現(xiàn)出濃厚的興趣。

    此外，記者還從知情人士處獲悉，匹克贊助伊拉克非常“劃算”，與外界預測的價格相差甚遠。就此次賽事的高關注度來說，這個贊助活動是一次非常成功的營銷案例。

    發(fā)“紅包”又遭外媒曝光

    可是雖然贏了比賽，但是匹克卻不知道應該以怎樣的表情示人——一邊是自己品牌的贊助對象，一邊卻是“民族大義”。而賽后一個發(fā)布會上，西班牙《阿斯報》主編助理馬塔亞納錄制了一段收到匹克300元人民幣“紅包”的視頻，并在西班牙媒體上發(fā)布，更令匹克尷尬至極。

    “當天賽事結(jié)束后，我們的確開了一個發(fā)布會，匹克有給一些國內(nèi)媒體人員打車和開車的費用，可事先并沒有給外媒安排，只是個別外國人主動來要，所以我們也就沒有吝嗇。誰知道事情變成了網(wǎng)絡上傳播的樣子，真是不知道怎么說呀！”匹克一位工作人員向記者表示，本來自己贊助的球隊踢贏了比賽是件高興的事情，但因為對手是中國隊，所以匹克也就沒有搞慶功會什么的，可外媒卻高調(diào)發(fā)布那段“紅包”視頻，令匹克更加左右為難。

    其實，作為一個民族品牌，一邊為祖國的國家隊扼腕嘆息，一邊卻又要為贊助對象歡呼加油，實在有點神經(jīng)“分裂”，難怪當晚匹克集團CEO許志華在微博上直言：“伊拉克贏了!我是高興還是不高興呢？糾結(jié)啊!” （中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）