【中國鞋網-品牌動態】鞋企日前宣布，今年第一季度全球市場營業利潤大幅增長，從去年同期的5800萬歐元猛增至2.6億歐元。分析人士表示，阿迪達斯中國區受春節長假和庫存減少刺激，業績預計也將好于上年同期。

    業績快報顯示，阿迪達斯今年一季度全球收入27億歐元，同比增長4%；由于毛利率增加和營運費用降低，營業利潤大幅增加至2.6億歐元。阿迪達斯特別指出，由于在今年1月解決了一樁法律訴訟，加上出售了一件商標，也為阿迪達斯帶來了數千萬歐元的營業利潤。

    人士林偉躍說：“阿迪達斯一季度營業利潤反彈應該與存貨減少有關，2009年業績不好主要原因之一是存貨太多，只能打折銷售，所以利潤、收入都受到影響。”

    阿迪達斯2009年年報顯示，毛利率從2008年的48.7%下滑至2009年的45.4%，大中國區的銷售額同比下滑10%至9.67億歐元。體育用品市場觀察人士馬崗說：“從今年一季度的情況來看，阿迪達斯中國區的銷售額估計好于上年同期，春節長假的拉動非常明顯，整個運動行業銷售額的增長在10%左右。”

    馬崗表示，雖然阿迪達斯一季度業績反彈，二季度業績能否持續仍有難度，他說目前國內運動用品市場進入4月后，出現疲軟現象，一些品牌只能完成目標銷售額的60%~70%；林偉躍則介紹，以上海等市場為例，本土品牌、安踏、匹克都在大量開店，而且開店的速度都很快，阿迪達斯這方面的動作則不大。

    馬崗認為，阿迪達斯去年由于業績不佳，一些銷售商取消了與阿迪達斯的合作，如果不能加快銷售渠道的重建，阿迪達斯的業績恢復仍會面臨較大壓力。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）