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鞋企卡丁植入網游元素引導品牌營銷制勝

2011-10-14 08:33:57 來源：中國體育用品網中國鞋網 http://www.annualhp.com/

    【中國鞋網-品牌動態】是首個從網游突圍的童企，推“跑跑卡丁車”動感少年裝。卡丁相比兒服行業其他品牌可以說起步稍晚，但是在營銷、推廣方面卻非常新穎，這也是卡丁這幾年飛速發展的重要原因。卡丁(福建)兒童用品有限公司營銷總監朱總監介紹，卡丁品牌剛成立，公司就對卡丁品牌文化底蘊做了深入探討。2008年，卡丁簽約風靡的網絡游戲跑跑卡丁車及《快樂星球》小演員聶浩然、孫思陽、馮佳瑋作為品牌形象代言人，迅速打開國內市場。

    “跑跑卡丁車是一款熱門的游戲，我們以此為切入點，展開的文化，產品也以賽車風格為主，推出了動感少年裝。當時我們聘請的三位小童星，也與恰到好處地結合，產生了強大的震撼力，這對處于發展時期的卡丁品牌能產生轟動的效應。”

    首推兒童生活館終端營銷制勝

    除了引入極富有個性的賽車文化，卡丁還最早推出了，將兒童專賣店打造成體驗式、生活化的終端賣場。

    在卡丁兒童生活館內，除了，還囊括了玩具、學習用品、產品配件等。朱總監認為，在賣場，不管終端形象等各方面做出調整，促進品牌戰略升級。