【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】隨著信息高速發(fā)展，鞋商可輕易掌握鞋款流行趨勢。既要保留大熱款式，又要在全球競爭日漸激烈的市場中讓消費(fèi)者對某個品牌留下深刻印象，就必須讓他們記住品牌背后的個性。所謂「人靠衣裝」，消費(fèi)者挑選某個品牌的產(chǎn)品，是認(rèn)為它可以幫助自己突顯出某種態(tài)度。第14屆中國東莞國際鞋展，將分別于11月1日及2日的上午，現(xiàn)場請來中外品牌營銷專家，用一個小時的時間與鞋商分享為產(chǎn)品注入「生命」的魔法。

    由機(jī)動式生產(chǎn)蛻變至國際個性品牌 – 歐洲營銷專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)分享

    每個成功的品牌背后總有一個富有國際視野的軍師。來自丹麥的亨利克(Henrik Spandet-Moeller)善于為時尚服飾及奢侈品牌塑造形象，突出品牌個性，利用為全球各品牌營銷超過25年的經(jīng)驗(yàn)，以及對歐洲及中國市場的認(rèn)識，先后引領(lǐng)多個國際高端品牌進(jìn)軍中國及亞洲市場，并成功為多個時尚品牌在香港及中國等地開設(shè)38個零售店。

    11月1日(星期二)上午11時至12時亨利克將親臨東莞鞋展現(xiàn)場，以其中五個歐洲高端品牌為實(shí)例，向業(yè)界分享如何通過市場定位、品牌概念、灌輸文化價值等，把品牌推廣至國際舞臺。

    讓消費(fèi)者成為品牌粉絲，由差異化定位開始

    近年來消費(fèi)者購物模式趨向理性及成熟，比起沖動型的消費(fèi)者，他們會用更多時間去挑選適合自己需要的品牌，一旦選中了，便比較忠于品牌，較少轉(zhuǎn)用其它品牌。而要擄獲這批忠誠消費(fèi)者的歡心，品牌就必須建立鮮明且切合市場需要的差異化定位。

    香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師 廖泳新博士將于11月2日(星期三)上午11時至12時，在東莞鞋展舉行專題講座，剖析鞋企升級轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。

    帶來最前瞻性的潮流與具創(chuàng)意的展示區(qū)

    同時，東莞鞋展主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來自香港高等教育科技學(xué)院（THEI）精選的創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會。資深品牌及零售顧問吳偉鴻先生將繼春季鞋展后，攜“如何在中國開拓零售業(yè)務(wù)”專題研討會亮相秋季展會。世界潮流權(quán)威WGSN及德國鞋展GDS官方流行趨勢發(fā)布會機(jī)構(gòu)Ytrends于展會上繼續(xù)在現(xiàn)場舉辦與鞋類設(shè)計、時尚和流行趨勢相關(guān)的專題講座，吸引鞋界買手、設(shè)計師們積極參與全球來年潮流趨勢的討論。主辦方還將舉辦多場時尚發(fā)布會，展示參展鞋企的最新鞋品，并在現(xiàn)場獨(dú)家播放全球規(guī)模最大的專業(yè)鞋類展覽會GDS 2011春季時尚發(fā)布秀實(shí)況錄像，通過多種平臺為業(yè)界人士帶來時尚資訊，為鞋類設(shè)計帶來更多的靈感和國際元素。

    第十四屆中國東莞國際鞋展．鞋機(jī)展．鞋材展由中國輕工工藝品進(jìn)出口商會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會廣東省分會、杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司、雅式展覽服務(wù)有限公司、廣東現(xiàn)代會展管理有限公司及東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，是亞洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋機(jī)展示平臺，展會將于2011年11月1日至3日在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉行，與廣交會第三期同期舉行。

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