【中國鞋網-行業新聞】很多品牌曾經試水開發不同品類的產品，跨度之大令人匪夷所思。但實際上，為品牌開創全新產品品類不能僅僅依靠品牌本身的力量。拿路易威登為例，今天我們已經能很自然地將這個品牌與高端服飾、鞋履等聯系在一起。路易威登的團隊巧妙地將融入每類新產品中，使新品為品牌加分。

    從路易威登的例子確實充分證實了，將品牌移植到全新品類，所要做的可不僅僅是把品牌logo復制過去那么簡單。這并不是小看logo的力量，而是即便最具影響力的logo都難以保證能抵御全新產品線的風險。在品牌移植的過程中，品牌核心價值的傳遞至為關鍵。在開發新產品之前需要仔細衡量：原品牌價值與新產品意欲傳遞的價值是否匹配。

    在目前市場上，很多成功進行品類延伸的都形成了自己獨有的策略，他們往往會選擇脫離logo依賴的路徑。他們沒有把logo作為聚焦點，而是運用創意和想象力找到其他方法加強與品牌核心價值的維系。而與此同時則有更多的品牌在針對人們的感官著力打造“可粉碎”的元素。其實，不可忽略，這些品牌移植成功機會更大。這些品牌均可通過聲音、觸感、形態、味道或者是香氣在消費者心中塑造獨一無二的品牌特質。

    總之，如果你在之前只是在計劃著將logo復制到新產品和服務上，那十有八九你只能等著產品滯銷、關門大吉了。在準備開始探險之旅以前，記得把產品撕碎，看看是不是每一個碎片都清晰地表明了它的品牌歸屬，如果是的話，證明你的品牌有著不可估量的市場潛力。