【中國鞋網-品牌動態】隨著網絡時代的日新月異，品牌的傳播形式也逐步發生著新的改變，新的傳播工具也欣然在鞋業品牌營銷與品牌策劃中發揮著越來越重要的作用。誠然，目前企品牌營銷的新型傳播工具，都是伴隨著互聯網的普及應運而生的，便已然探索出了較多成熟性的營銷傳播方法及新型品牌傳播工具。

    在搜索引擎出現的初期，沒有人能夠預見到關鍵詞廣告或關鍵詞搜索對鞋企、特別是中小鞋企帶來如此大的影響。很多鞋企對搜索引擎營銷不以為然，他們固執地認為，技術含量高、購買決策很復雜，不適合做網絡營銷。殊不知，起先許多人對網上銷售服裝也持有類似的觀點，認為服裝必須要親身試穿，否則難以作出購買決策，但事實怎樣呢？我們知道每年通過網絡銷售出去的服裝不計其數。可見，對網絡的認知也是一個不斷演化的過程，需要打破成見和所謂的“常識”。搜索引擎營銷以其投入小、見效快、精確鎖定目標客戶的優勢，成為鞋企重要的營銷工具之一，對這一營銷動向，從事鞋業營銷的專業人士一定都不能忽視和錯過。

    除此之外，也曾有人認為新聞營銷對于大部分鞋企來說皆為奢侈品。因為傳統的報紙、雜志、電視等新聞媒體，雖然具有一定的權威性，但媒體的千人成本很高，如果沒有一定經濟實力和熱點事件，很難讓這些媒體進行報道。在傳統媒體環境下，新聞營銷是大鞋企的專利，對中小鞋企來說是可望不可即的。他們對中小鞋企不屑一顧，很少有興趣進行關注和報道。而互聯網則徹底改變了這種狀況，在互聯網上無數個行業網站涌現出來，進行著激烈的競爭。每一個網站都可看成一個媒體，這些媒體的共性是千人成本非常低，甚至低到只有撰稿的成本。因此可以說，這種模式很適合中小鞋企進行新聞營銷。通過新聞發稿的方式，將鞋企的最新動態、新產品、新技術、新合作等重要事件在行業內廣為傳播出去，增加鞋企知名度與公信力。

    回顧市場媒體熱線，博客、微博無疑也成為了當下一種新興的社交媒體，它與官方網站相比具有互動性強、粘滯性高、可信度高的優勢，便于形成一個固定的社交圈子，非常適合進行。相比搜索引擎營銷和新聞營銷，鞋產品的博客和微博營銷是目前特別需要研究和提升的。但是在這方面成功的案例目前還比較少，即使是一些知名的鞋企，在這方面也處于起步或空白階段，可學習和借鑒的經驗很少。不過可以預見的是，未來的博客和微博將成為越來越多的人們交友和社交的陣地，以及鞋企展示內在魅力的一個窗口。

    總之，網絡正深刻地影響著市場的方方面面，對企營銷和品牌策劃而言，是一個難得的挑戰與機遇。只有正視變化，勇敢面對，及時做出調整，才能引領鞋企的未來。