雅迪品牌運營中心

    【中國鞋網-精英專訪】女人對于鞋子的鐘愛，也許是從灰姑娘的童話故事開始，又或者是一種天生的癡迷。但至少，灰姑娘的故事告訴我們——一雙鞋可以改變一個人的氣質、身世、乃至命運，在某種程度上，鞋子已經成了衡量當今美女與否的標準。中國鞋網視頻媒體采訪團隊奔赴廣州，并邀請到公司的總經理謝培懷先生接受訪問。

雅迪運營中心總經理謝培懷

    記者：今天中國鞋網很高興來到了廣州雅迪品牌營運中心，并且很榮幸地采訪到了總經理謝培懷先生。謝總您好！能否先為我們介紹下“雅迪”是如何進行定位的呢？

    謝總：好的。“”主要是針對于30-40歲之間，比較注重時尚、品質及品味的女性消費者，主力消費群體在諸如公務員、職業女性及白領等“知性”女士。我們的產品主要都是用比較高檔的材質，對材質的要求也是極為嚴格。在設計上，以歐美潮流文化，尤其是意大利風格為主題。并且致力于體現這部分女性消費者的高貴及典雅氣質。

雅迪品牌運營中心前臺

    記者：“雅迪”作為一個較為高端的女鞋品牌，主要傳達的是一種怎樣的品牌文化理念呢？

    謝總：雅迪的靈魂是“做典雅的女人”！它倡導著一種美好的、優雅的、高品質的生活理念。其實就是一種生活態度，也是對“品質生活”的崇尚。喜歡雅迪的女性，往往是一些有文化內涵及姿色的女士，她們所追求的，更多的是一種生活的氣質。另外，我們還極力營造一種“關愛”品牌內涵。因為對于30到40歲這個年齡段的女性來說，她們每日每夜為了工作事業、家庭孩子，可以說付出了相當多的心血，很需要得到關愛，并且也應該得到關愛。

雅迪品牌運營中心鞋樣室

    記者：謝總您運營品牌也是有相當有經驗了。那么，您個人是如何理解“品牌”這個概念的呢？

    謝總：在我的理解當中，品牌不僅僅是一種賺取利潤的手段。我認為品牌是一個平臺，通過這個平臺，包括我們的加盟商也好，我們的團隊也好，以及我們的消費者，所有的人在這個平臺上得到發展及升華，并且各取所需。比如說，作為消費者，在對于品牌的消費當中，潛移默化地接收了品牌所傳遞出來的文化及內涵等信息，與品牌之間產生了情感上的共鳴，這就達到了與品牌與市場的接軌。而作為加盟商，品牌建設的好壞則直接影響到了加盟商的營利。對于我們企業自己來說，當然了除了根本的營利之外，以及整個企業的文化建設，管理能力，都是由力量所輻射出來的，這在很大程度上關系到了公司的長遠發展。

    記者： “雅迪”在品牌運作過程中，您認為你們的核心競爭力在哪里？

    謝總：我們經營雅迪這個品牌，大概也有十二、三年的時間了。我們一直很注重對的研發以及對品質的把關。在品牌推廣上面，我們很少去做些浮夸及虛假的東西。我們都是實實在在地為為消費者做好鞋子，并且盡力地為我們的加盟商考慮。可以說，“雅迪”的質量優勢是其最核心的競爭力。在營運這一塊，我們公司的投入非常大。包括對專賣店的管理，產品的營銷策劃，我們都下了很大的功夫。而這幾年呢，雅迪的品質及設計已經是比較成熟了，我們對我們的產品以及公司的實力也比較有信心及底氣了，所以我們將在品牌推廣上加大力度，讓更多的消費者及加盟商認識我們“雅迪”。

    記者：貴公司的產品，如今主要銷往哪些地區呢？

    謝總：我們現在主要還是是以華南、華東這些地區為主。尤其在福建、江浙一帶銷得比較多。當然了，這個我們將慢慢打開。

公司內部廣告

    記者：貴公司是否有開拓男鞋市場的打算？

    謝總：目前來講，我們還是著力在方面的經營，先把“雅迪”女鞋做精做強，更加的專業化。但是，在營銷的渠道上會多樣化一些，比如說像網絡平臺之類的，我們都有這方面的打算。但是在短期內，還是會以女鞋為主。

    記者：雅迪這個品牌經歷了十幾年的時期，在這過程當中可能會遇到一些困難及障礙，雅迪是如何走過來的呢？

    謝總：其實在08年經濟危機的時候，國內及國外整個市場都是比較瀟條的。但是我們“雅迪”的業績在當年足足增長了百分之四十幾。這一成績有賴于我們這整個團隊的努力。當發生危機的時候，更多的企業是趨向于開支節流，甚至有很大一部分企業都是不知所措，市場在頹靡，企業也跟著頹靡，可以說危機應對能力相對較低。但我們“雅迪”這個團隊有一個特征，就是愈挫愈勇，越困難的時候越能體現出我們這個團隊的凝聚力。所以那一年，我們沒有去埋怨這個大環境及背景，也沒有迷失方向，我們整個業績都是上升的。這個是我們公司所有員工及整個團隊的努力所帶來的。

企業文化

    記者：您是如何管理你們這個團隊的呢？

    謝總：我們公司一直都是倡導一種比較人性化的管理。我們注重員工的創造性，在平時的工作當中，我們鼓勵員工不斷地提出自己的建議和想法，管理層會虛心采納他們的想法及建議，這樣可以讓每一個員工的優點發揮得更充分，并且提高其在這個團隊中主人翁的意識及參與性。而公司方面對于這些意見及想法是很包容的。我們主張取長補短，盡可能的發掘出大家的潛能，而對于缺點及不足我們會包容。

    記者：您的人生格言是什么？是什么信念及想法支持著您一路走下來？

    謝總：有一條信念一直在引導我，就是“完善自我，成就他人”。其實在企業的經營過程當中，不管是我們的員工，還是我們的加盟商及合作伙伴，公司提供了這樣一個平臺后，我們更注重大家一起成長及發展，以及我們每一方在這個平臺上的收獲。而我的責任就是不斷地去提升及完善自我，不斷地改善這個平臺，讓這個平臺持續健康地發展。

雅迪品牌運營中心休閑區

    記者：在未來的幾年里，雅迪有什么品牌推廣計劃，能否向我們透露一下？

    謝總：其實我們一直更注重的是品牌本身的價值，當然也包括了整個團隊的運營能力，以及整個產品的質量及設計上的創新。過去，在品牌推廣這一塊，我們比較注重行業內的平臺，我們認為只有把根基打好了，后期的推廣及宣傳才能有效。在今后，我們在品牌運營及推廣的方面，會往多樣化發展。比如網絡平臺，就像你們中國鞋網這樣的平臺一樣，我們公司是比較感興趣的，也是比較有信心的。這畢竟是信息化時代的個良好的平臺，可以幫助我們與加盟商搭起橋梁，也可以讓更多的消費者認識我們這個品牌。當然，我們不會去做一些過于浮夸的廣告，依然會實打實地做品牌。畢竟一個品牌最終的生存多久，還是要靠實力。

    記者：好的，非常感覺謝總您在百忙之中接受我們的采訪。也祝愿雅迪能帶給廣大消費者更多的驚喜！謝謝。