【中國鞋網-行業新聞】記得有一句廣告語說“堅持做品質、拒絕炒概念”。現實中，一些企業似乎恰恰相反，“堅持炒概念、拒絕做品質”。為了包裝推銷產品，不惜絞盡腦汁博出位，各種新概念層出不窮，正如一則報道描述的：原本只是一雙普通的休閑鞋，卻被冠以“吸水透氣”的功能；而一雙幾十元的皮鞋加上一片磁鐵，就成了包治百病的磁療鞋。千奇百怪，不一而足。然而目前，又有新一批“炒概念”的栽在了自己挖的坑里。

    毫無疑問，我們排斥“炒概念”。但是對此，專家則客觀評析到，“概念”盛行其實也并非一無是處。尤其是隨著科學技術的發展，各種新發明層出不窮，產品的更新換代也在加快。借助于新概念，將產品的核心技術和功能簡捷化、通俗化、形象化，本來也是一種正常的營銷手段。然而，倘若將這種概念營銷最終變成了“炒概念”“玩概念”，甚至還炒出個嚴重售假侵權的事件來，就顯得很不明智了。畢竟這種名不副實的概念營銷，不僅屬于虛假宣傳欺詐消費者，還要承擔對消費者的各種侵權責任。
　　
    放眼當前市場，盡管不時有“炒概念”的企被曝光、“概念產品”被封殺；盡管商家的誠信原則被反復傳播、以質量求生存被不斷提起，概念炒作的利益江湖卻依然風生水起。“不練內功練邪功”，這一方面固然可以歸結為，另一方面相關的監管也責無旁貸。

    誠如，對鞋企產品的抽檢，每年一兩次的檢驗頻率是否過低？是否應該設立一個準入門檻？這除了抱怨法律標準不完善外，有關監管部門是否用好用足了現有法律？比如治理虛假廣告？比如規范產品冠名？凡此種種，只有給鞋企“無法拒絕”的監管約束，鞋企才不會堅持炒概念、拒絕做做品質。與此同時，我們也亟待著“炒概念”鞋企能華麗轉身，步入新時代的轉型升級歷程里。