【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】今年兩會上“網(wǎng)絡(luò)打假”第一次進(jìn)入政府工作報告的關(guān)注范圍，諸多兩會的代表和委員們都有提出相關(guān)的議案。眾所周知，在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系受到了前所未有的沖擊，而新的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)還是很不完善，如在法律確認(rèn)、保護(hù)范圍等方面有爭議，取證受到技術(shù)限制，現(xiàn)實社會與網(wǎng)絡(luò)社會道德規(guī)范存在矛盾與沖突，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)共建整體行為的失范，使不少現(xiàn)實社會中遵紀(jì)守法的網(wǎng)民成為網(wǎng)上目無法紀(jì)的匿名侵權(quán)人。

    其中值得一提的當(dāng)屬鞋服行業(yè)最顯眼了。在全球性金融危機(jī)沖擊下，服企業(yè)均已紛紛觸網(wǎng)，拓展線上零售市場。但是這看似是被動行為，其實則是必由之路。眾所周知，隨著網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加和網(wǎng)購市場的不斷擴(kuò)大，進(jìn)軍電子商務(wù)已成為大多數(shù)都在思考的問題，未來三年內(nèi)，電子商務(wù)市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，未來的網(wǎng)購市場在越發(fā)激烈的同時，也會呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢。

    放眼當(dāng)前服網(wǎng)絡(luò)市場，做成功的的確依然屈指可數(shù)。主要無非就在于大部分都還苦于無從入手，既受制于傳統(tǒng)企業(yè)的運營觀念，同時做慣了批量生意的傳統(tǒng)模式也難以直接應(yīng)對終端客戶的各種個性需求。面對鞋服企業(yè)無法高效駛?cè)腚娮由虅?wù)穩(wěn)步發(fā)展的快車道，專家人士則進(jìn)行了更深入的剖析。傳統(tǒng)觀念一時難以改變、團(tuán)隊專業(yè)人才難得、線上線下渠道矛盾、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假貨泛濫、電子商務(wù)體系未建、網(wǎng)絡(luò)推廣意識薄弱等都是眼下鞋服觸網(wǎng)所要著重突破的關(guān)鍵點。

    誠然，鞋服企業(yè)要在電子信息平臺上發(fā)力建設(shè)，打造出新的品牌亮點與市場。就必須先肅清網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的假冒偽劣等侵權(quán)行為，才能保證服企業(yè)的電子商務(wù)之路一馬平川。否則未來每投入一分的網(wǎng)絡(luò)營銷費用都是為假貨在宣傳，同時也影響了鞋服企業(yè)的市場信譽度。