【中國鞋網-行業新聞】在歐洲債務危機不斷深化，美日債券評級遭遇下調之際，全球金融似乎又再次陷入發展的泥沼。隨著影響力的持續擴大，這樣動蕩的局面為新一輪經濟的衰退埋下了導火線，同時也為一直處于競爭弱勢的中國制造業帶來了難題。特別是對專注于外貿的而言，一方面受到原材料、勞動力等成本不斷上升的壓力，另一方面是國外訂單的銳減和反復的議價，在腹背受敵的情況下，許多出口型鞋企紛紛走上轉型升級的道路，而也有不少鞋企開始轉攻國內市場，這也是繼2008年金融危機之后，又一批轉向發展的企業。

    中國是一個擁有13億人口的大國，這也意味著其所潛在的消費市場是十分巨大的。在各個消費群體觀念越來越成熟的現階段，市場的多元化勢在必行，人們接觸商品的渠道越多，選擇也就越多，而企業盈利的商機也就越大。在互聯網蓬勃發展的時代，懂得學會嫁接互聯網等新型服務方式的消費類企業就會獲得更多的市場重視，而這同樣給那些轉型進軍國內市場的企業創造了機遇。企業通過從互聯網引出的電子商務模式，可以尋找到優秀的伙伴，能夠更好地與目標消費者進行的交流溝通，以此了解和滿足大眾消費市場的需求，實現商品的銷售，而消費者也能夠通過這一渠道購買到價格更加實惠的產品。如今，電子商務逐漸進入到消費市場的方方面面，也成為了各行各業運營的重要組成部分，掀起了整個商業領域渠道模式的新革命。

    電子商務作為一種新興的營銷渠道，受到了越來越多企業和個人的關注。區別于傳統的銷售渠道，電子商務擁有更多的優勢，不僅不受空間、時間等固有環境條件的約束，而且能為銷售者節約更多的成本資金，還更為貼切當下主力消費群體的購物習慣。通過利用電子商務便捷性等特點，讓消費市場的所有參與者都能各取所需，實現共贏。（中國鞋網）縱觀國內鞋業市場，有一些明智的品牌鞋企在早前就進入到了電子商務領域，也取得不錯的市場反應。這也為外貿轉內銷的鞋企提供了良好的榜樣示范，在即將迎來“第二次金融風暴”之前，外貿鞋企選擇電子商務來另辟蹊徑，或許能夠減弱危機所帶來的沖擊。

    鞋子是人們生活當中的日常消費品，需求量相對較大，傳統銷售渠道已經無法滿足現有消費群體追求物美價廉以及個性化的需求，借助電子商務這一渠道進行鞋類產品的銷售，能為企業拓寬更大的發展空間，爭取更多的市場。其實，電子商務和傳統門店相比，只是交易的時間和地點發生了變化，但是經營的本質還是在于商品和服務。因此，對于初出茅廬的外貿鞋企來說，無論是自營平臺或是選擇與第三方網站合作，都應該更為注重這兩個方面的建設。

    市場競爭的勝敗取決于商品，這是決定消費者是否購買商品，甚至建立忠誠度的關鍵環節。鞋企應該在產品的研發上投入較大的力度，根據消費市場的需求，在技術、設施等硬件系統或者是操作、工藝等流程制度的全面配合，不遺余力地確保產品的品質。這樣產品才能以完整的形象通過網絡呈現在消費者面前，再加以電子商務營銷渠道的多樣化就會強化產品的競爭力。在服務方面，由于消費者無法接觸到現實的產品，缺乏真實感受，所以鞋企必須加強整體服務的質量，以彌補對產品的信任感。可以展示詳細的信息介紹、清晰的拍攝圖片等內容，提升全方位的導購以解除消費者的疑惑，同時完善物流配送流程和售后服務，讓消費者獲得百分百滿意的購物體驗。電子商務不只是一個企業的銷售渠道，還是聯接消費者對品牌、企業了解的樞紐，培養消費市場對的好感。

    電子商務在所難免會對消費零售領域的營銷模式帶來改變，但在消費市場日新月異的今天，企業只有適應這種模式才能在前行的道路上走得更遠。有業界人士指出，現今的消費者已不只是為了廉價的商品而選擇網絡購物，更多的是為了尋求新的購物體驗，獲得個性化的商品以及獨特化的服務。總而言之，想要在電子商務領域有所成功的鞋企，只有堅定不移地在商品和服務兩個方面大下功夫，以差異化不斷提升自身的綜合競爭實力，才能走出一條通往勝利的康莊大道！（轉載請注明來源 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）