【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】8月12日21點56分，隨著國家主席胡錦濤鄭重宣布“深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運動會開幕”，大運會這場呈現(xiàn)給全世界的青春盛典，就已經(jīng)在深圳這座中國青春而活力的城市上演。

    國際賽事 體育品牌的兵家力爭之地

    每一次國際體育盛會，除了賽場上的競技拼殺、媒體間的新聞之爭，運動員所用所穿的裝備也在上演一場“品牌大戰(zhàn)”。 畢竟，成千上萬的現(xiàn)場觀眾，數(shù)不勝數(shù)的電視用戶，以及不間斷的網(wǎng)絡(luò)報刊等媒體的連番報道，讓這些品牌頻頻出現(xiàn)，不留下深刻印象都難。在這些特殊的戰(zhàn)役中，國際運動品牌一直處于領(lǐng)跑者的位置，但在新的奧運周期，越來越多的民族運動品牌活躍在公眾視野之中，從贊助熱門體育賽事到邀請國內(nèi)外知名運動員代言，國產(chǎn)運動品牌的強勢崛起，正在改變洋品牌“一統(tǒng)天下”的市場格局，而這一點，在近兩年來的廣州亞運會、深圳大運會上體現(xiàn)的淋漓盡致。

    中國民族運動品牌的強勢出擊

     在近些年國際賽事上我們看到越來越多的中國品牌投身其中，并且對于體育營銷已是駕輕就熟。從冠名贊助、提供裝備到邀請代言等形式的合作比比皆是，通過各種賽事的營銷手段來推廣品牌，并獲得相應(yīng)的市場反響，為品牌影響力的提升起了推波助瀾的作用已經(jīng)成為中國運動品牌成長的必經(jīng)之路。

    但重新回顧10年前，或者5年前，各項國際重大體育賽事鮮有中國品牌印記，那些國際運動品牌你方唱罷我登場，一直牢牢把控觀眾的眼球，也借助這種“先天優(yōu)勢”，在消費者內(nèi)心深深烙下了高端體育品牌形象的印記。直至2010年的廣州亞運會，民族運動品牌361°成為亞運會的體育類服裝唯一的高級合作伙伴，為亞運提供了10多萬套的亞運服裝，并成為國家自行車隊、國家手球隊、國家曲棍球隊、國家鐵人三項隊提供比賽裝備。志愿意者、裁判員還有馬來西亞等9國隊員、甚至工作技術(shù)人員都穿上了361°的服裝、鞋，亞運全程賽場上可以說是不得不見361°，甚至廣州人還戲稱“滿城皆穿361”。除了代表了民族運動品牌的強勢崛起的廣州亞運會外，在本次深圳大運會上，國際大牌固然還在，但中國民族品牌更是撲天蓋地而來。以361°為代表的中國品牌幾乎贊助了大多數(shù)國家的服裝，大運會吹響了中國體育品牌的集結(jié)號。

    361°又一次大放光彩

    在眾多國內(nèi)品牌的體育營銷中，361°獨樹一幟，成為其中最大的亮點，廣州亞運會的極致上鏡似乎并不能完全代表其向國際市場擴張的野心和品牌營銷的決心。

    在本次大運會上，361°國際擴張邁上了新的臺階，成為了大運會全球合作伙伴，在體育裝備、推廣傳播上對本屆盛會進行了全力支持。火炬手、志愿者、標兵、禮儀、啦啦隊等重要賽事組成部分人員皆穿著361°贊助的服裝，他們流淌著汗水用熱情的微笑和大方的姿態(tài)歡迎和服務(wù)著各國運動員和觀眾，獲得了國內(nèi)外媒體和觀眾的一致贊揚，展現(xiàn)了大學(xué)生青春飛揚風(fēng)采，也體現(xiàn)了大學(xué)生們對運動的熱愛和對友誼的熱愛。此時再對應(yīng)到“多一度熱愛”那句口號，或許能讓人明白361°一直主張的品牌內(nèi)涵和企業(yè)愿景。

    不僅如此，361°還為7支中國大學(xué)生代表隊，以及德國、意大利等16國大學(xué)生代表團提供專業(yè)服裝，體現(xiàn)了其置身國際專業(yè)體育運動用品前列的愿景和實力。當電視機前、網(wǎng)絡(luò)直播前的觀眾們看到不斷地有穿著印有361°標志的服裝出場時，不得不驚呼，什么時候中國的運動品牌已經(jīng)遍布全世界了？這樣的情況也引起了網(wǎng)絡(luò)上的熱議，在當前最火熱的微博平臺上，有很多網(wǎng)友表達了各種各樣的觀點，對361°頻繁出鏡表示驚訝和欣喜。

    361°高層對此表示，對大運會的投入并非簡單的贊助與合作，在361°體育營銷的核心理念里是希望將賽事和運動作為其品牌主張與消費者溝通的情感樞紐，希望通過賽事精神和運動精神的表現(xiàn)，將“多一度熱愛”的品牌主張更加淋淋盡致的闡述清楚，并得到消費者選擇和認同。為此，“多一度熱愛，從這里開始”的契合大運會主題的口號也孕育而出，并圍繞這一個中心努力尋求與消費者對話的機會和場景。

    我們可以看到，通過這一系列的“軟硬兼施”，361°已成為大運會最熱捧的話題之一，儼然已經(jīng)成為了消費者心中青春、努力、堅持、熱愛等體育精神的代名詞，而這種品牌感染也將從中國延伸到整個亞洲，整個世界。