【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“現(xiàn)在的一季比一季貴了，以前200多元就能買雙國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，現(xiàn)在沒(méi)有300元拿不下來(lái)，和國(guó)外品牌的價(jià)差其實(shí)已經(jīng)不大了。”從事審計(jì)工作的消費(fèi)者李陽(yáng)說(shuō)。

    記者從部分國(guó)內(nèi)企業(yè)獲悉，新一輪漲價(jià)正在行業(yè)內(nèi)醞釀。李寧公關(guān)事務(wù)經(jīng)理徐瑞坤向記者證實(shí)，李寧第四季度訂貨會(huì)于6月底結(jié)束，其中服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售定價(jià)增長(zhǎng)均超過(guò)10%，相較今年上半年訂貨會(huì)8%的漲幅，成本因素令價(jià)格又走高了不少。

    另外，公司一內(nèi)部人士透露，公司可能會(huì)在四季度根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整價(jià)格。

    事實(shí)上，這已經(jīng)不是年內(nèi)第一次漲價(jià)了。早在今年3月底，耐克“領(lǐng)漲”引發(fā)多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌“跟風(fēng)”上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅達(dá)兩位數(shù)，連續(xù)兩次提價(jià)后，運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)格已經(jīng)是“一山比一山高”。

    面對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌掀起的這一輪漲價(jià)風(fēng)，消費(fèi)者紛紛表示“傷不起”。

    盡管服裝企業(yè)均聲稱漲價(jià)源于成本壓力，“不得已而為之”，但這種“登高一呼，應(yīng)者云集”式的全行業(yè)漲價(jià)還是令消費(fèi)者“很受傷”，更讓不少人聯(lián)想到此前的日化巨頭聯(lián)手調(diào)價(jià)。消費(fèi)者不禁疑問(wèn)：各家企業(yè)漲價(jià)何以如此“步調(diào)一致”？

    記者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)品牌上一輪調(diào)價(jià)的主要推手“瘋狂的棉花”價(jià)格事實(shí)上已經(jīng)從高位回落，難以成為運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)的理由。一季度支撐多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)的主因已然站不住腳，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌此時(shí)選擇再度調(diào)價(jià)，令人意外。

    與此類似，作為服裝原料之一的化纖價(jià)格進(jìn)入第二季度后也有明顯的下降。

    另外，此前“用工荒”導(dǎo)致江浙紡織企業(yè)用工成本大幅提高，進(jìn)入二季度之后也已經(jīng)維持在穩(wěn)定的水平。

    “事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)品牌的品牌附加值在其價(jià)格中所占比例較大，因此其利潤(rùn)空間足以消化由于各項(xiàng)成本上漲帶來(lái)的壓力，各品牌選擇在當(dāng)前這個(gè)時(shí)點(diǎn)漲價(jià)，一來(lái)可以將成本壓力作為理由，弱化消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲的敏感度，二來(lái)也能夠借此提高利潤(rùn)率，保持領(lǐng)先地位。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊說(shuō)。屢屢提價(jià)一定程度上挫傷了市場(chǎng)銷量。以李寧為例，漲價(jià)令其今年第二季度服裝和鞋類產(chǎn)品訂貨數(shù)量分別下降超過(guò)7%和8%。

    除此外，記者還發(fā)現(xiàn)，盡管“成本推動(dòng)”因素不可忽視，但細(xì)細(xì)算賬，部分為了維持高利潤(rùn)率而漲價(jià)的企業(yè)，僅僅是將這“受不了”的人由股東換成了消費(fèi)者而已。

    “國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷量的增長(zhǎng)，很大程度取決于其與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相比較低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)幾輪價(jià)格的上調(diào)，這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)已逐步削弱，部分款式的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格與國(guó)際品牌阿迪達(dá)斯、耐克的價(jià)格相差無(wú)幾，這將使其銷量受到一定的沖擊。”中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖說(shuō)。

    業(yè)內(nèi)專家指出，在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌要認(rèn)清自身定位的目標(biāo)人群，不能輕易跟風(fēng)漲價(jià)，要“保質(zhì)又保價(jià)”。本土品牌應(yīng)對(duì)價(jià)格調(diào)整慎之又慎，不能“一線漲我也漲”。確實(shí)需要調(diào)價(jià)的時(shí)候，對(duì)調(diào)價(jià)時(shí)間、調(diào)價(jià)范圍、調(diào)價(jià)區(qū)域都要有一個(gè)明確的價(jià)格梯度，以減少消費(fèi)者的流失。