【中國鞋網-行業新聞】公益與營銷是兩個內涵完全不同的概念，但是，在當今社會，鞋企卻可以將這兩大概念融匯于社會責任感之下，以公益營銷的方式為企業創造無限的價值。公益營銷，顧名思義，就是在營銷過程中加入了公益的成分，亦即企業與公益組織合作，利用公益組織的權威性和公益性資源，搭建讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的營銷模式。

    公益性營銷并不是全新的概念，這種模式在鞋行業的發展過程中得到日益廣泛和成熟應用。而公益營銷模式給鞋企帶來的是企業效益與社會效益的雙收。

    企業開展公益活動不僅對社會作出回饋，同時也有利于企業自身的利益的提升。這種利益一方面體現在企業的經濟效益。通過公益活動的開展，增強品牌的知名度和美譽度，從而促進產品的銷售，提高鞋企的盈利能力。對于鞋企來說，利用各種各樣的營銷手段來獲得市場的關注和消費者認可是非常重要的，而公益營銷的出現無疑為鞋企帶來了新的嘗試。鞋企將人類福利和增進公共利益作為出發點，通過捐贈資金、物品等方式幫助社會上的一些弱勢群體，使鞋企獲得了市場較高的信任，借助公益與人們進行交流溝通，這樣不僅僅履行了企業應盡的社會責任，實現了企業的價值，也提高了品牌的競爭力，通過建立起良好的公眾形象，直接拉近與消費者的距離，為企業產品或服務打下了廣泛的群眾基礎，建立良好的公共關系，繼而促進企業的營銷，從而創造和增加企業的經濟效益。

    鞋企公益營銷的基礎是從事公益活動，它包括提供有形的財物或無形的勞務，對他人表達善意，對社會做有意義的貢獻等等。鞋企通過這些活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠塑造鞋企具有社會擔當的企業形象與良好的品牌形象。很多大公司在制定長遠戰略時都將公益事業作為一項重要內容來考慮，從這一點上來看，公益事業作為企業經營策略的一個不可忽視的組成部分和作為樹立企業品牌形象的一項重要舉措。這種社會效益的提升對于鞋企來說是一種更重要的無形資產。所以企業在開展公益活動時不僅要考慮社會效益，也要考慮企業自身的效益。而開展公益營銷其目的之一也是為了能夠增加企業的效益。

    鞋企投入公益對于企業以及品牌來說是一舉兩得的事情，雖然有些企業并不要求從中獲得好處，但是這種善舉經過媒體傳播，在一定程度上都會給企業來帶積極的影響和作用。如今，越來越多的企業已經看到參與公益事業對于營銷的顯著效果，公益也成為了一種特殊的營銷方式。

    鞋企在公益營銷的過程中須兼顧兩個方面，企業不能只顧自身利益而忽視社會效益，也不能不顧自身利益用企業的錢去盲目回饋社會。總之，鞋企對于公益營銷要有一個正確的認識，同時把握好營銷尺度，根據自身情況找到兩者之間的平衡點，這樣才能獲得企業與社會效益的雙收局面。