【中國鞋網-品牌動態】2011年2月，新生代韓國潮流巨星張根碩擔綱拍攝的正大最新廣告片在浙江衛視黃金時段全線上映，與此同時正大宣布成為浙江衛視王牌綜藝節目《我愛記歌詞》的特約合作品牌，這標志著作為國際新時尚生活引領者的正大全面啟動了2011品牌攻勢，搶占國內急速升溫的新時尚生活市場份額。

    “伴隨著新廣告片在電視媒體的全線上映，正大同步啟動了全方位的宣傳計劃。在央視、潮流雜志、門戶網站、微博等多個媒體平臺上，正大借助品牌代言人張根碩無與倫比的時尚影響力，在年輕群體中樹立高端時尚的品牌形象，塑造時尚生活行業的絕對話語權。我們相信面對市場對新時尚生活品類不斷上升的熱情，2011將會是正大全面跨越的一年。”正大（中國）有限公司總經理郭敬清表示。

    “feeling up！正極無限大”新廣告語叫響全國

    從1月廣告大片的拍攝到2月浙江衛視的上映，正大進軍新時尚生活的腳步可謂神速。廣告大片里，在原汁原味的歐洲小鎮空間中，當充滿輕搖滾的舞曲電音響起，代言人張根碩變身為滑板玩家和街舞高手，伴隨著不同時尚領域的變換，充分演繹了“才華橫溢的生活魔術師”的形象，以多變的潮流裝扮完美詮釋了“潮”味風格，彰顯新時尚生活人士獨特的衣著風格。

    整支廣告，張根碩用他的聲音、他的味道，動感地傳遞出正大“新時尚生活不只一面：在多彩人生的不同瞬間，展現出多面的時尚”的品牌理念，也完美呈現出正大“青春力量、歡樂活力、絢麗多彩”的品牌形象，一經播出便受到新時尚生活擁躉的熱烈追捧。

    伴隨著TVC的上映，正大2011年新廣告語“feeling up！正極無限大”也開始叫響國內外。對于新廣告語，正大品牌部負責人介紹解釋，“feeling up！正極無限大”表示正大以無限原創力量，激活樂觀進取的正極時尚能量，無分性別年齡國界，讓生命個體的多樣化個性魅力盡展無遺，共享彼此青春路上的摯真友誼，塑造出新時尚生活Feeling的愿望。“正大希望憑借自己獨樹一幟的新時尚生活風格無限激活正點個性能量！無盡引爆正極原創靈感！秒殺隨波逐流，讓時尚時刻有Feeling！感覺Up！Up！Up！”

    據透露，正大新廣告片將在浙江衛視上密集投放，從早到晚均有高頻次的播出。與此同時，廣告片也將在央視第二季度播出，形成鏈狀的投放態勢。

    立體化傳播攻勢掀起新時尚生活風潮

    喜歡觀看《我愛記歌詞》的觀眾會發現，在2月的節目中，當節目主持人朱丹公布獲勝人選和獎品時，正大悄然出現在屏幕的大前方。原來正大已經正式與浙江衛視達成戰略合作，成為《我愛記歌詞》這一火熱欄目的獎品特約品牌商。

    “正大一貫堅持新時尚生活風格，《我愛記歌詞》的青春活力，特別是當家花旦朱丹體現出來的多變時尚，與正大的品牌理念十分契合。此次聯手，正是希望借助這個在年輕群體中擁有超高人氣的節目，輻射正大新時尚生活的品牌影響力。”正大總經理郭敬清表示。

    據了解，在與浙江衛視全方位合作開啟的同時，正大其他媒體平臺的宣傳也在同步進行，代言人張根碩為正大拍攝的廣告大片平面篇就即將在國內深具影響力的潮流雜志《YOHO潮流志》上發布。

    同時，正大還開啟了微博營銷，積極與受眾互動，告知品牌和代言人最新動態。經過一段時間的運營，正大新浪官方微博Zegda正大目前已是人氣最高的新時尚生活品牌微博之一。期間張根碩廣州之行、廣告大片的上映都成為新浪微博的熱點話題，受到正大用戶和張根碩粉絲的極力追捧，就連遠在韓國的張根碩本人也非常關注正大微博，經常查看粉絲留言，并對正大工作人員的努力給予了很高的評價。

    “正大還同步在航空雜志《廈門航空》、高端財經雜志《第一財經周刊》、國內門戶網站等一大批重量媒體上展開品牌宣傳。借助代言人張根碩和媒體平臺的互動傳播，我們已經積累了相當一批的忠實用戶。我們將繼續努力，將正大新時尚生活引領者的形象更深入人心，讓更多的年輕群體感受正大新時尚生活的獨特魅力。”正大總經理郭敬清表示。