【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋企股市】品牌重塑后業(yè)績(jī)不佳的李寧公司遭遇高管離職風(fēng)波。昨日，李寧公司有關(guān)人士確認(rèn)，“基于個(gè)人發(fā)展需要”，該公司首席運(yùn)營(yíng)官（COO）郭建新、首席市場(chǎng)官（CMO）方世偉以及電子商務(wù)部總監(jiān)林礪在過(guò)去近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)分別請(qǐng)辭，眼下公司已批準(zhǔn)其離職。

    受該消息影響，李寧公司昨日大跌8.43%，收于13.9港元。  　

    郭建新今年42歲，原任李寧公司副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，1997年加入李寧公司，管理李寧品牌和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，擁有8年以上的物流及采購(gòu)管理經(jīng)驗(yàn)。　　

    方世偉今年48歲，原任李寧公司副總裁兼首席市場(chǎng)官及李寧品牌市場(chǎng)系統(tǒng)總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播、公關(guān)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等工作。在去年的品牌重塑計(jì)劃中，他是主要“推手”。　　

    至于林礪，財(cái)新網(wǎng)昨日援引知情人士的話(huà)稱(chēng)，林礪辭職后已加盟太平洋(601099,股吧)人壽保險(xiǎn)，負(fù)責(zé)太平洋人壽旗下的B2C（商對(duì)客）業(yè)務(wù)。　　

    “三位高管主動(dòng)離職的概率較高。”有業(yè)內(nèi)分析師猜測(cè)，去年李寧公司的銷(xiāo)售組織以及內(nèi)部管理架構(gòu)進(jìn)行變動(dòng)后，高層的權(quán)力范圍變小，“再加上去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不好，高管團(tuán)隊(duì)肯定很有壓力。”　　

    李寧近年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)首位，自2009年其國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)額超越阿迪達(dá)斯后，便開(kāi)始籌劃趕超耐克。2011年，在方世偉的推動(dòng)下，李寧啟動(dòng)了品牌重塑計(jì)劃，宣布改變品牌標(biāo)志，打出“李寧，90后”的定位，目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定年輕群體，叫板耐克。　　

    AMTD證券業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄧聲興表示，自去年李寧開(kāi)始提高自身定位，試圖與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)之后，在同店銷(xiāo)售和訂單增長(zhǎng)方面一直不夠理想，在這個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期又出現(xiàn)高層變動(dòng)，肯定會(huì)影響投資者對(duì)公司的信心。　　

    “公司的品牌定位有問(wèn)題，預(yù)計(jì)未來(lái)股價(jià)很難再有好的表現(xiàn)。”鄧聲興指出，其他體育品牌如安踏等，訂貨額一直保持在較高的雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要原因是其專(zhuān)注于發(fā)展二三線市場(chǎng)。而根據(jù)李寧公司目前的發(fā)展策略，李寧品牌明確主攻大中城市。