【中國鞋網(wǎng)-鞋材資訊】年年初，廣東發(fā)起有史以來最大規(guī)模的打擊皮具箱包盜版及假冒產(chǎn)品的“亮劍”行動，為期3個月的專項行動取得顯著成效，但同時也暴露了廣東皮具“產(chǎn)量大名牌少”的尷尬局面。

    為建設(shè)輻射國內(nèi)、面向世界的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡化皮具商圈，梓元崗皮具商圈已全面啟動“中國皮具名城”戰(zhàn)略。記者了解到，作為該戰(zhàn)略的重要組成部分，在梓元崗皮具商圈率先全場引進擁有“自主產(chǎn)權(quán)、自有品牌”的企業(yè)總部廣州白云世界皮具精品展貿(mào)中心將在本月底開業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，它的進駐將在梓元崗皮具商圈樹起“支持創(chuàng)新”一面旗幟，帶動了區(qū)域品牌的發(fā)展，進而帶領(lǐng)廣東的皮革企業(yè)逐步走出品牌乏力的窘態(tài)。

    皮具遭遇品牌缺失之痛

    據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國有約65%的皮具來自廣東，而在皮具集散地的廣州，尤其是白云區(qū)梓元崗皮具商圈，出口數(shù)量和出口總值均占廣東一半以上，僅在廣州有一定規(guī)模的皮具生產(chǎn)廠家就超過1萬家。

    然而多年來，梓元崗的皮具企業(yè)基本上都是采用“前店后廠”模式，即企業(yè)在皮具城租下展示產(chǎn)品的檔口，如有客戶看中版且下了訂單，就交給工廠生產(chǎn)。據(jù)了解，在2008年國際金融危機之前，梓元崗及周邊的中小廠家所接訂單80%以上來自外商的貼牌加工。“這就造成了廣州皮具業(yè)面臨最明顯的一個特征是"產(chǎn)品多、品牌少、名牌更少"的尷尬局面。”廣東省皮革工業(yè)協(xié)會理事長王建新表示，在此次“雙打”行動中，廣州工商局一次就查獲假冒國際知名品牌的手袋、旅行箱等5萬多個，這也暴露了廣東皮具自主品牌缺失。

    “廣州皮具業(yè)名牌少的深層原因主要是企業(yè)的品牌意識淡薄，不少老板不愿意在品牌傳播上花"虛錢"，更注重立竿見影加工貼牌賺快錢。”廣州白云世界皮具貿(mào)易中心總經(jīng)理劉浩清表示。

    六大中心打造自主品牌基地

    為使梓元崗皮具皮革業(yè)走出“產(chǎn)量大名牌少”的尷尬局面，白云區(qū)政府去年就啟動“中國皮具名城”戰(zhàn)略，將梓元崗皮具商圈打造成皮革行業(yè)世界性的區(qū)域品牌。而作為該戰(zhàn)略重要組成部分，廣州白云世界皮具精品展貿(mào)中心應運而生。

    “精品展貿(mào)中心打造自主品牌企業(yè)總部基地為了適應商圈的升級發(fā)展，也樹立支持創(chuàng)新一面旗幟。”劉浩清表示，該中心在業(yè)態(tài)規(guī)劃上進行了精心調(diào)整，依托姐妹商城的白云世界皮具貿(mào)易中心近千戶商鋪的品牌資源，經(jīng)過近一年的儲客期，精品展貿(mào)中心近期已完成了客戶分類、篩選和位置分配等工作。據(jù)悉，該中心1~4層為商鋪，5~11層為展貿(mào)式寫字樓。其率先提出建設(shè)皮具自主品牌總部直營中心，確保一些具備知名度自主品牌商戶進駐，以及集創(chuàng)意設(shè)計、品牌孵化、國際交易、新品展示、辦公功能為一體的國際商貿(mào)中心、皮革資訊服務中心、皮具設(shè)計創(chuàng)意交流中心、皮具品牌推廣中心、皮具行業(yè)人才中心、客戶服務中心六大“中心”口號，并配以金融、餐飲、電信、商務中心等完善的配套設(shè)施，是目前華南地區(qū)功能最齊全的“一站式”大型智能化皮具成品總部基地。據(jù)悉，目前已有土琵琶、歐野、嬉皮氏、高人、羅曼斯蒂、皮匠傳奇、法丹利、蒙迪歐、QQBEAR、MISO等一批國內(nèi)知名自主品牌進駐。