【中國鞋網-品牌觀察】近日，阿迪達斯集團在成都設立西區總部辦公室。阿迪達斯大中華區集團董事總經理高嘉禮（ColinCurrie）表示，新的區域辦公室是集團實現通向2015中國戰略的重要一步。

    高嘉禮稱，中國西部地區是集團志在必得的重點區域，阿迪達斯的全線產品都已在此區域上市，該優勢將幫助阿迪在這一地區更好的品牌滲透。

    據了解，位于成都的總部辦公室將統管阿迪達斯西區的12個省、市、自治區，其規模是原有辦公地點的一倍，這預示著阿迪達斯成都辦公室將擁有完整的區域中心職能，如特許經營管理和區域市場營銷。

    值得一提的是，這一區域辦公室將使銷售和市場人員更貼近其合作伙伴，使他們能夠更有效地了解當地市場需求并迅速作出反饋。

    世界體育用品工業聯合會的數據表明，現在全世界每年有65%以上的體育用品產于中國。如今幾乎所有的國際運動品牌都已進入，以期在中國這個潛力巨大的體育用品市場里分得一塊大蛋糕。

    阿迪達斯顯然也分享了這一增長的盛宴。

    據2008年中國體育用品市場份額報告顯示，阿迪達斯以22%居第一位，前冠軍耐克以21%居第二位，其后依次是李寧（16%）、安踏（12%）、彪馬（7%）。

    然而，2008年下半年，對北京奧運會后中國市場過于樂觀的估計，以及對李寧等本土品牌北京奧運會上“搶戲”能力的估計不足，阿迪達斯錯誤地放大了市場需求。由此造成的庫存大增則直接影響到阿迪達斯的銷售表現。

    相關統計表明，整個2009年，阿迪達斯至少關閉了200家以上的店面。

    分析人士指出，對零售渠道有效的整合，以及重建的周期長短將是阿迪達斯中國市場能否走出泥潭的關鍵。

    事實上，金融危機以來，國際一線品牌陸續調整中國市場戰略，他們認為僅僅占領中國沿海城市已很難得到更大發展，必須延伸中西部城市。

    法國運動用品零售商迪卡儂在成都的第二家商場去年年底開業，并計劃未來10年內在大成都范圍內開店數量達到12家。

    根據統計數據，中國西部區域人均收入均值和體育消費均值拜別為8351元人民幣（約1270新元）和491元人民幣（約98新元）。其中，成都兩項指標根基接近東部程度，拜別為13028元人民幣（2606新元）和925元人民幣（約125新元），體育消費占比7％。

    阿迪達斯集團高層表示，今后五年的中國市場戰略主要側重于有巨大發展潛力的重點領域，公司預計在中國市場的銷售收入將實現兩位數增長。

    阿迪達斯集團是全球體育用品企業，擁有一系列核心品牌產品，如阿迪達斯、銳步、泰勒梅、樂步和Reebok-CCMHockey等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫。