【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】今年3月1日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)了貫徹實(shí)施《全民健身計(jì)劃(2011-2015年)》的電視電話(huà)會(huì)議，為中國(guó)體育事業(yè)持續(xù)發(fā)展指明了新的方向。隨著政策的貫徹落實(shí)，一些全民健身的普及活動(dòng)也進(jìn)一步加大了推廣力度。

　　5月12日下午， 2011年全民健身萬(wàn)里行新聞發(fā)布會(huì)，在國(guó)家體育總局隆重舉行。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中、總局人力中心主任翁家忍、中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社社長(zhǎng)涂曉東、喜得龍(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)林水盤(pán)等領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)企業(yè)代表、嘉賓出席了此次發(fā)布會(huì)。會(huì)上，主辦方正式對(duì)外公布了2011年全民健身萬(wàn)里行計(jì)劃，并揭開(kāi)2011年度全民健身萬(wàn)里行官方合作伙伴神秘的面紗——新銳運(yùn)動(dòng)品牌喜得龍。

　　2011全民健身萬(wàn)里行大幕拉開(kāi)

　　此次發(fā)布會(huì)可謂規(guī)模空前，活動(dòng)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)，50余家媒體紛至沓來(lái)，活動(dòng)在喜得龍代言人BY2活力動(dòng)感的歌聲中開(kāi)場(chǎng)。作為全民健身領(lǐng)域重要的推廣活動(dòng)之一，全民健身萬(wàn)里行受到主管部門(mén)的重視和媒體的關(guān)注，也從側(cè)面反映出我國(guó)發(fā)展全民健身的力度正在逐漸加大。

　　發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中與總局人力中心主任翁家忍、中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社社長(zhǎng)涂曉東以及喜得龍(中國(guó))有限公司總裁林水盤(pán)，共同按下了象征2011年“全民健身萬(wàn)里行”啟動(dòng)按鈕的水晶球，標(biāo)志著2011年度全民健身萬(wàn)里行正式開(kāi)啟。

　　國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中在致辭中，充分肯定了往年全民健身萬(wàn)里行活動(dòng)的社會(huì)效果，同時(shí)表示，百姓對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的迫切需求，廣大人民群眾參與健身的高度熱情更加堅(jiān)定了體育總局下大力氣推進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)全民健身活動(dòng)廣泛開(kāi)展的決心。

　　作為再次與“全民健身萬(wàn)里行”活動(dòng)合作的官方合作伙伴，喜得龍公司董事長(zhǎng)林水盤(pán)堅(jiān)信全民健身事業(yè)的美好前景。他表示，“全民健身是中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力，也是運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的新方向。作為中國(guó)新銳的民族運(yùn)動(dòng)品牌，喜得龍有義務(wù)承擔(dān)推廣全民健身的社會(huì)責(zé)任。”林水盤(pán)同時(shí)表示，“喜得龍為此構(gòu)建了以‘生活運(yùn)動(dòng)’為定位、‘自由至上’為品牌核心訴求的品牌文化體系，開(kāi)創(chuàng)性地進(jìn)行品牌重塑”。

　　全民健身運(yùn)動(dòng)前景廣闊

　　此次發(fā)布會(huì)距國(guó)務(wù)院貫徹實(shí)施《全民健身計(jì)劃(2011-2015年)》電視電話(huà)會(huì)議召開(kāi)僅兩個(gè)多月，可以看做是會(huì)議精神進(jìn)一步落實(shí)的具體表現(xiàn)。國(guó)家選擇在這一時(shí)期更大規(guī)模，更深度地推廣全民健身，是有系統(tǒng)考慮的。

　　一方面，隨著國(guó)民生活水平的普遍提高，初步具備了開(kāi)展全民健身的經(jīng)濟(jì)條件；另一方面，在幾代體育人的共同努力下，中國(guó)的競(jìng)技體育發(fā)展成績(jī)斐然，開(kāi)展全民健身有所依托；再者，若干年來(lái)城鄉(xiāng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了較大的改善，初步具備一定的硬件條件；此外，運(yùn)動(dòng)理念的普及也有一定的基礎(chǔ)，尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉行，成為中國(guó)普及運(yùn)動(dòng)理念的催化劑。

　　事實(shí)上，推廣全民健身的任務(wù)很緊迫。2007年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)經(jīng)常鍛煉的人占總?cè)丝趦H28%左右，35歲到49歲的成年人中有80%的人處于亞健康狀態(tài)，這些狀況迫切需要改善。《全民健身計(jì)劃(2011-2015年)》提出了到2015年，使全國(guó)鍛煉強(qiáng)度中等以上的人數(shù)比例達(dá)到32%以上的目標(biāo)，任務(wù)還是非常艱巨的。

　　推廣全民健身，宣傳教育工作理應(yīng)一馬當(dāng)先。實(shí)際上，2010年全民健身萬(wàn)里行的開(kāi)展效果就很好，這也驗(yàn)證了宣傳教育工作的必要性。這次發(fā)布會(huì)上，全民健身萬(wàn)里行主辦方提出了新的思路——開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　“數(shù)字化”助力全民健身

　　在當(dāng)今的數(shù)字化媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)憑借其資訊的豐富性、平臺(tái)的互動(dòng)性等特點(diǎn)，成為最重要的媒體平臺(tái)。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)推廣可以放大人群覆蓋面，吸引更多人參與；再者，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣有利于運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者之間相互的交流經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，積累穩(wěn)定的參與人群，逐步形成濃厚的全民健身氛圍；其次，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于加強(qiáng)青少年、白領(lǐng)人群的宣傳工作更有針對(duì)性；最后，網(wǎng)絡(luò)推廣的形式豐富，趣味性強(qiáng)，線(xiàn)上線(xiàn)下能互動(dòng)配合，有利于形成完善的宣傳教育體系。

　　作為連續(xù)兩屆“全民健身萬(wàn)里行”官方合作伙伴，喜得龍董事長(zhǎng)林水盤(pán)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的作用深有感觸。他坦言，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分，喜得龍也在積極思考網(wǎng)絡(luò)推廣，其中也包括支持全民健身萬(wàn)里行的網(wǎng)絡(luò)推廣。在此次發(fā)布會(huì)后將會(huì)推出全民健身萬(wàn)里行活動(dòng)相關(guān)網(wǎng)站，并將網(wǎng)絡(luò)列為推廣的重要方向之一，相信網(wǎng)絡(luò)會(huì)在全民健身推廣中發(fā)揮出巨大的作用。

　　企業(yè)參與實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)

　　以往，推廣全民健身主要靠政府主導(dǎo)，其實(shí)如果能夠有效調(diào)動(dòng)企業(yè)參與推廣全民健身，對(duì)提高推廣效果，擴(kuò)大推廣規(guī)模大有裨益。

　　一方面，企業(yè)可以為推廣提供包括費(fèi)用、宣傳渠道在內(nèi)的眾多資源支持，這樣可以減緩公共財(cái)政支出的壓力，拓寬宣傳推廣的渠道。另一方面，企業(yè)有品牌宣傳的需要，可以分享全民健身推廣的成果。這樣很容易形成多方受益的良性循環(huán)，使全民健身項(xiàng)目的推廣可持續(xù)。

　　其實(shí)，2009至2010年間，喜得龍與全民健身萬(wàn)里行的合作就頗有可取之處。筆者獲悉，2010年以“百家高校行”為貫穿主線(xiàn)，全民健身萬(wàn)里行活動(dòng)延伸到全國(guó)100多所高校。在沈陽(yáng)、西安、南京、哈爾濱等地以“我運(yùn)動(dòng)、我快樂(lè)”為主題設(shè)置的舞臺(tái)互動(dòng)、健身達(dá)人選拔、競(jìng)技奪冠等環(huán)節(jié)收到了非常好的效果，間接參與、影響人數(shù)超過(guò)220萬(wàn)人。全民健身萬(wàn)里行已經(jīng)漸漸成為全民健身推廣領(lǐng)域的明星活動(dòng)，品牌活動(dòng)。

　　能夠取得這樣好的成果，可以說(shuō)和喜得龍的鼎力支持是分不開(kāi)的。而對(duì)企業(yè)自身來(lái)講，也能帶來(lái)不錯(cuò)的回報(bào)。據(jù)喜得龍董事長(zhǎng)林水盤(pán)介紹，2010年，喜得龍銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌知名度提升都很快，這與企業(yè)深入?yún)⑴c全民健身萬(wàn)里行推廣有很大關(guān)系。

　　2011年全民健身萬(wàn)里行已經(jīng)啟動(dòng)，喜得龍與主辦方的合作會(huì)更進(jìn)一步，雙方都希望能夠逐漸摸索出一套企業(yè)參與推廣全民健身的成熟模式，以便推而廣之。

　　全民健身：新的營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)

　　隨著今年《全民健身計(jì)劃(2011-2015年)》的出臺(tái)，不少業(yè)內(nèi)人士也在構(gòu)想全民健身產(chǎn)業(yè)未來(lái)的前景。

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的潛力巨大。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，目前中國(guó)人均擁有0.5雙，而西方國(guó)家大概3.4雙，單價(jià)200元以上的品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距在5倍以上。試想，如果全民健身普及順利，哪怕體育人口的比例只提高10個(gè)百分點(diǎn)，每人只消費(fèi)一雙鞋，僅鞋類(lèi)市場(chǎng)就能實(shí)現(xiàn)百億級(jí)的擴(kuò)容。

　　但是，全民健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要跳出舊有的競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)品和服務(wù)的供給需要滿(mǎn)足全民健身時(shí)代運(yùn)動(dòng)方式多樣化，生活化的需求。此外，也要特別重視全民健身產(chǎn)業(yè)對(duì)全民健身事業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，豐富的商品和服務(wù)供給同樣會(huì)對(duì)全民健身的推廣起到積極作用，這也是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程。

　　事實(shí)上，一些敏銳的企業(yè)已經(jīng)搶先一步把握到這種大趨勢(shì)，全民健身萬(wàn)里行官方合作伙伴喜得龍就是其中的典型。記者從喜得龍董事長(zhǎng)林水盤(pán)處了解到，大約兩年前，喜得龍高層對(duì)中國(guó)后奧運(yùn)時(shí)代全民健身的發(fā)展趨勢(shì)就有所預(yù)見(jiàn)，并率先提出了“運(yùn)動(dòng)生活化，健康標(biāo)準(zhǔn)化”的理念。兩年間，喜得龍對(duì)全民健身產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了細(xì)致的研究考證，對(duì)消費(fèi)者需求、品牌文化包裝、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)等多個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)研和創(chuàng)新實(shí)踐，目前已經(jīng)形成了較為完整的一套體系。今年，喜得龍?zhí)岢隽诵碌钠放瓶谔?hào)——自由至上，事實(shí)上就是整個(gè)品牌專(zhuān)注全民健身產(chǎn)業(yè)的信號(hào)。

　　在國(guó)家大力推進(jìn)全民健身普及進(jìn)程的背景下，2011年全民健身萬(wàn)里行發(fā)布會(huì)的召開(kāi)有著非同尋常的意義，作為該領(lǐng)域標(biāo)志性的群眾推廣活動(dòng)，全民健身萬(wàn)里行不僅承擔(dān)著普及者的使命，也承擔(dān)著實(shí)踐者的使命。相信在政府的正確指導(dǎo)下，在民眾的熱烈響應(yīng)下，在企業(yè)的鼎力支持下，全民健身萬(wàn)里行必定能夠探索出一條可行的路線(xiàn)，為全國(guó)各地廣泛推廣提供借鑒，最終帶動(dòng)中國(guó)體育人口比例大幅提升，為中國(guó)從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)作出貢獻(xiàn)。