老牌回力鞋贏來春天
【中國鞋網-品牌動態】在上世紀末,擁有一雙回力牌運動鞋,幾乎是每個少男少女的夢想。在淡出消費者視線二十年后,昨天,回力重回南京百貨,在中央商場開出南京第一家專柜。記者了解到,在歐美市場大熱的回力鞋,已經重新進行市場定位,準備在2~3年內,在內地開出200家商場專柜。
在歐美,中國回力鞋已經成為潮人爭相購買的“潮鞋”。在歐洲,它的身價至少達到50歐元,在美國的售價也一度高達76美元。在歐美市場大熱后,回力鞋在國內市場也跟著紅火起來。金橋市場回力鞋江蘇總代理宋懷章告訴記者,在2009年之前,回力鞋的年銷售額在100萬元左右,但自從2009年下半年起,回力鞋的銷售額開始直線攀升,“年銷售額增加了一倍以上,達到200多萬。尤其是2010年春夏開始,回力鞋供不應求,長期處于缺貨狀態。”
昨天,回力鞋南京第一家專柜在中央商場開業。記者在現場看到,一面長達20米的商場隔墻上,擺滿了各式各樣的帆布鞋,除了紅色LOGO配白底帆布的最經典款外,還有上百款格子、條紋、迷彩等其他款式。“改頭換面”后的回力鞋,讓人感覺既熟悉又陌生。
除了款式,回力鞋的價位也“改頭換面”了。在宋懷章的門店里,按批發價拿一雙回力成人球鞋只需34元~39元,而回力鞋商場專柜的售價在198元~298元之間。據回力品牌方介紹,商場專柜的回力鞋在面料、設計、細節等方面都有很大的提升,所以價位更高。
一位經營南京百貨業多年的“老百貨”認為,與匡威、VANS等品牌經過周密的品牌策劃和推廣,繼而占領市場的行為不同,回力自2009年以來的走俏其實帶著某種偶然性。“回力究竟能把這股熱潮持續多久,這還是一個未知數。”











