【中國鞋網-行業新聞】依托前期聲勢浩大的展會及夏季新品發布會的市場鋪墊與品牌宣傳，今夏石獅第一波終端促銷大戰，終于在“五一”假期拉開，節日期間，記者走訪當地多個鞋服企業與終端銷售市場，捕捉到了生機勃勃的“夏季元素”。

    夏季元素“入主”鞋服市場

    “盡管‘五一’假期有所縮短，但夏裝銷量對比以往‘七天假’卻有長足突破。”據八七路不少直營店銷售人員反映，短短幾天下來，他們接待的客流量，對比往年同期更大。

    記者了解到，連續數日，“換季沖動”伴隨著“五一”節日效應，令市場深度發酵， “五一”三天假日期間，當地五花八門的鞋服促銷都緊緊圍繞一個主題——“夏季”，“與去年不同，今年夏季我們主推‘叢林’系列童裝， 叢林的靈感來自于大自然，夏季的兒童，更渴望貼近大自然，大自然獨有的神秘、清爽等人性化因素，都將通過該系列呈現出來。”季季樂童裝市場部負責人告訴記者。

    據悉，夏季元素不僅呈現在童裝天地中，而且在成人夏裝世界也是異彩紛呈，“今夏的服裝首先從色彩上就有了不小‘革命’，從我們的銷售情況看，屬于經典色的黑色系服裝，與往年相比銷售額有所下降。例如，同一款服裝有黑色和棗紅色兩種，棗紅色要比黑色好賣很多。黑色雖然是經典色，但是越來越熱的夏季，可能會讓它面臨一定的‘冷遇’，我們現在進貨大多以寶石藍、暗粉色的居多。”贏季服飾銷售總監李得涵對記者表示。

    而根據金邁王休閑鞋公司提供的二季度初熱賣品牌排名來看，在線下市場占有率較高的“金邁王”系列，在電子商務端的表現也不俗，其中，“金邁王”系列的“陸冠”品牌已然成為其品牌的線上銷售冠軍。“‘陸冠’在二季度的熱銷得益于精準的產品市場定位，夏季的鞋子講究‘原生態’享受，我們在透氣、防震的基礎上，加入了‘適足’技術，這成為了吸引買家的一大法寶。”金邁王生產部經理吳惠陽表示。

    “去庫存化”與低價優勢

    據了解，進入第二季度中期，受季節影響明顯的鞋服產業已經進入了新一輪的換季期，隨著前期展會和新品發布會的高調宣傳，目前，各大企業的訂單額度不斷在擴大，給鞋服企業“去庫存化”帶來有利因素。

    另外，據相關部門調查顯示，一季度以來，石獅市八大類商品中，除衣著類下降7.5%外,其他類商品價格均上漲。據分析，在CPI破5%，各大商品“漲”聲一片的情況下，衣著類商品依然保持著“堅挺”的市場價格，較符合消費者當前的購買力，因而造成熱銷，這也為第二季度鞋服企業擴大再生產提供了市場動力。