【中國鞋網-品牌動態】日前，“2011 起亞X GAMES世界極限運動大賽亞洲站”官方新聞發布會在上海舉行，特別打出“炫出真極限”的響亮口號，為4月29日的正式開賽提前吶喊助威。德爾惠以尊貴合作伙伴身份首次現身贊助商陣營，為這一賽事提供傾力贊助。

    據了解，與往年相比，X GAMES世界極限運動大賽作為亞洲首屈一指的極限賽事今年對街區賽道進行了全面升級，第一次引進美國X GAMES大本營全套設施，這也意味著本次大賽在比賽項目和比賽規模上都將與美國X GAMES大賽同步。屆時，來自5大洲近30個國家和地區的近200名極限頂尖高手將和廣大極限運動愛好者、潮流一族們一起共赴這場至酷極限盛事，深度演繹“極限嘉年華”。挑戰、超越、時尚、潮流，所有讓年輕人眼睛發亮的元素都將出現在這樣的賽事上，德爾惠的選擇顯然是明智的。

    “選擇X GAMES，是因為它與德爾惠全新的品牌戰略高度契合。極限運動所代表的年輕與活力、挑戰與超越，和德爾惠品牌一直主張的個性潮流和運動精神不謀而合�！痹谡劶百愂逻x擇與賽事價值時，德爾惠品牌副總裁何苦先生表示。

    據悉，德爾惠一直致力于為生活在中國各級城市的16-26歲的中國年輕人群提供“最經常穿著、最時尚有型、最動感舒適的鞋服裝備”，打造“具有運動氣質的潮流產品”。而“X GAMES”不僅是一項挑戰極限的運動，而且還是一次潮流的盛會。通過與周杰倫等明星以及眾多娛樂節目合作，緊扣社會熱點事件，在運動元素的基礎上加入時尚、娛樂、休閑等潮流元素，形成最具差異化的產品定位，區隔競爭對手，從同質競爭中脫穎而出。

    通過長期的品牌整合傳播策略與人氣偶像的魅力，德爾惠賦予了品牌“活力張揚，動感有型”的潮流個性，引發消費者共鳴，使德爾惠成為年輕人炫耀自我個性的品牌。目前，德爾惠品牌聚焦于全新的“生活運動服飾產業”，以“運動生活”的健康理念，鼓勵年輕人“每一分一秒，活出最精彩的自我”。