【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】在政府一連串擴大內(nèi)需市場、穩(wěn)定國民經(jīng)濟的政策刺激下，諸多外銷型企業(yè)均轉(zhuǎn)身國內(nèi)，開發(fā)內(nèi)銷市場，中國制鞋產(chǎn)業(yè)亦在其中。隨著鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的熱情高漲，中國鞋業(yè)市場也即將進入新的競爭時代。在此發(fā)展趨勢下，國內(nèi)外制鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)亟需一個專業(yè)的商貿(mào)平臺，來進行貿(mào)易采購、交流信息，進而拓展渠道、提升自己的品牌價值。2011年4月28日，也就是廣交會的前一天，第十三屆中國東莞國際鞋展·鞋機展·鞋材展（簡稱：2011春季東莞鞋展）將拉開帷幕。據(jù)了解，為期三天的展會，除了展示新產(chǎn)品、新設(shè)備，主辦方還將針對新的發(fā)展機遇組織各種活動。港澳臺、廣東、福建、浙江等地的成品鞋企業(yè)將推出最新中高檔時尚鞋款，海外展商亦希望借著東莞鞋展，與本土鞋品牌和渠道商進行充分溝通，以搶先布局中國龐大的內(nèi)銷市場。

    “我們的目標是致力于將東莞鞋展打造成一個集商貿(mào)采購、建立品牌、開拓渠道、引領(lǐng)潮流的最佳平臺，幫助鞋企搭上經(jīng)濟復(fù)蘇的快車，駛向下一個暖春。”展會負責人如是說。為滿足這一需求，也為幫助業(yè)界更確實地掌握潮流信息、最新產(chǎn)品技術(shù)、零售及品牌管理等方面的內(nèi)容，展會同期精心籌備了四大活動——“履之泉”展品展示、“OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略”、“全球潮流趨勢發(fā)布會”及“時尚表演”。這些活動將圍繞“品牌、渠道、時尚”這一主題，精彩演繹“促品牌提升，助渠道開拓”的主旋律。

    “履之泉”產(chǎn)品展示 鞋企尋找新商機

    香港明星陳法拉代言的“履之泉”計劃，由香港貿(mào)易發(fā)展局與香港鞋業(yè)總會聯(lián)手舉辦，于2010年5月推出。該計劃力圖加強香港年輕設(shè)計師與鞋業(yè)廠家的互動合作，讓設(shè)計師有機會將創(chuàng)新概念投產(chǎn)，并通過參與各地大型時裝展覽，打入市場。不久前，“履之泉”計劃促成的新鞋款在“香港國際時尚薈萃”中展出，深受業(yè)界好評。

    作為在內(nèi)地的首次亮相，“履之泉”計劃展示活動將于4月份登陸東莞鞋展，展示香港設(shè)計師的最新設(shè)計鞋款。這些鞋款樣板由香港資深鞋廠制作，不僅展示了設(shè)計師的創(chuàng)新理念，亦兼顧實用性及商業(yè)性，極具投資潛力。屆時，買家可在現(xiàn)場與相關(guān)設(shè)計師及制鞋廠商負責人交流，尋找開拓原創(chuàng)品牌的新商機。

    OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略

    轉(zhuǎn)營內(nèi)銷企業(yè)找出路

    近年來，越來越多代工企業(yè)（OEM）有意開拓國內(nèi)市場、轉(zhuǎn)營零售業(yè)，卻遇到不少困難。成功零售品牌的案例可否直接復(fù)制？有了想法應(yīng)該如何著手啟動業(yè)務(wù)？轉(zhuǎn)營內(nèi)銷、發(fā)展零售業(yè)務(wù)要具備哪些條件？……都是那些有意推出自己品牌、開拓國內(nèi)市場的代工企業(yè)必須面對卻仍在尋找答案的難題。

    為此，主辦方特別邀請到資深品牌及零售顧問吳偉鴻，舉辦“OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略”專題研討會。吳偉鴻服務(wù)于國內(nèi)外服裝、運動休閑及鞋類零售品牌超過十五年，在展會上，他將與業(yè)界分享轉(zhuǎn)營零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。

    同時，為讓廠家掌握零售店鋪的設(shè)計及貨品的有效擺設(shè)，主辦方還準備了“鞋·酷”摩登鞋店設(shè)計環(huán)節(jié)，邀請專家在展會現(xiàn)場搭建一間示范鞋店，解釋如何從店鋪裝修、燈光及擺設(shè)等多方面的配合來吸引客戶的目光。

    全球潮流趨勢發(fā)布會 助企業(yè)把握時尚脈搏

    東莞鞋展的全球潮流趨勢發(fā)布會已經(jīng)成功舉辦了兩屆，參加上一屆展會的人應(yīng)該還記得，除了再次來到展會的大會潮流顧問WGSN，還首次邀請到了Y-Trends，兩位分別舉行了多場有關(guān)時尚潮流預(yù)測及零售行業(yè)趨勢、鞋類設(shè)計等熱門話題為主的發(fā)布會，可謂口碑載道。

　　本屆展會將繼續(xù)與WGSN及Y-Trends合作，帶來國際最新潮流趨勢資訊，提供準確的趨勢預(yù)測、富有洞察力的趨勢和市場分析。

　　WGSN，國際上享有盛名的時尚潮流預(yù)測機構(gòu)，專門為時裝、時尚產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)提供網(wǎng)上資訊收集、趨勢分析以及新聞服務(wù)。在本屆展會上，WGSN的“全球2012春夏季潮流預(yù)測”將分享2012年春夏的大熱鞋款設(shè)計，并預(yù)測除了突出以往深藏在內(nèi)的縫接位外，還會加上各類新穎的綁帶，透過裝飾突出設(shè)計的風格及品味。

　　而Y-Trends是一家來自荷蘭的國際知名產(chǎn)品設(shè)計及流行趨勢發(fā)布機構(gòu)，為時尚產(chǎn)業(yè)提供趨勢分析及咨詢顧問服務(wù)，為Timberland、K-Swiss等工作并出席世界各地各種貿(mào)易展會。Y-Trends還是世界著名鞋展——杜塞爾多夫國際鞋類展覽會（GDS）的官方流行趨勢發(fā)布機構(gòu)。Y-trends會在展會論壇中帶來2012年春夏流行趨勢之“童鞋系列”及2012-2013年秋冬流行趨勢之“青年時尚系列”和“中外市場差異－款型和產(chǎn)品尺寸/制鞋行業(yè)的經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和公平貿(mào)易理念”等精彩內(nèi)容。

　　時尚表演助展商緊跟潮流

　　本屆展會還將舉辦多場新品發(fā)布會形式的時尚表演，展示最新流行的男女鞋款。整個表演將在全封閉的劇院式舞臺、巨型彩屏背景下進行，T臺時尚表演帶給觀眾一場豪華視覺盛宴。專業(yè)模特的個人風格與時尚鞋品的完美結(jié)合，也將更完美地凸顯展品的品牌形象。

　　另外，為讓業(yè)界人士提前領(lǐng)略到歐洲潮流趨勢，為國內(nèi)鞋類設(shè)計帶來更多國際元素，激發(fā)創(chuàng)作靈感，展會將獨家播放德國GDS 2011春季時尚發(fā)布秀實況錄像，包括高端經(jīng)典專場、緊跟潮流、健康鞋及舒適鞋專場、城市休閑及童鞋專場等主題內(nèi)容，將從范圍和理念上擴展鞋展的內(nèi)涵。