【中國鞋網-品牌觀察】達芙妮近日正式加入“真皮標志”，成為了“真皮標志”4359家企業中光榮的一員。作為國內知名的女鞋品牌，達芙妮以其“時尚多變的風格、平實親民的價格”贏得了消費者的青睞，屢次創造市場銷售的奇跡。日后，在“真皮標志”這個引領行業的集團大軍中，達芙妮必將綻放獨特的光彩。

    廣受歡迎主板上市

    達芙妮國際控股有限公司是于1987年在香港創立，至今已發展成為一個以鞋業研發、生產、加工及品牌銷售為主的多元化經營集團，擁有超過兩萬五千名員工及五千個銷售網點，旗下各項業務遍布大中華區(中國大陸、香港、臺灣)、亞洲、歐洲及北美洲各地。

    集團于創立初期，主要業務以OEM為主。80年代后期兩岸開放后，開始在中國內地拓展業務。1990年以自創『達芙妮』品牌進入大陸內銷市場，廣受歡迎并迅速發展。不僅如此，集團也是海外進口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，無論在外銷和內銷領域，本集團都獲得了輝煌的成就。集團于1995年在香港聯合交易所有限公司主板上市，并自2006年9月11日起成為恒生中國內地綜合成份股之一。

    全面擴張吸引投資者 

     適逢中國經濟的快速發展，集團同樣以飛快的速度進行全面性的擴張。達芙妮品牌清楚區隔消費市場，使「大眾、流行、第一、品牌」的定位更加明確及具體，鞏固了市場地位；2004年，中國鞋業前所未有的鞋類量販店『SHOEBOX鞋柜』也應運而生，以「鞋柜鞋不貴」為口號的多品牌通路經營模式，與達芙妮共同搶占市場，提高市場占有率。至今兩個自有品牌已經擁有逾五千家的銷售網點，集團營業額也在2000年到2010年的黃金十年中，從三億人民幣迅速倍增到近60億人民幣！在業績方面的優秀表現，以及未來發展的無窮潛力，也吸引了著名策略性投資者TPGCapital的注資，讓集團未來的擴展有了穩定的合作伙伴。

    在海外拓展及未來規劃方面，達芙妮于2006年開始進軍臺灣市場，將大陸的成功經驗復制到臺灣，目前在新加坡、日本等地都開拓了據點，為實現集團成為享譽全球的品牌目標更進了一步。此外，2008年起集團也與國際知名高端品牌SOFFT、BORN攜手合作，開展中國的銷售業務，開發高端鞋類市場。

    規劃未來布局構建零售王國 

     展望未來十年，集團積極規劃全面發展的戰略布局，以“多品類、多品牌、多檔次和多渠道”的新思路，透過投資虛擬通路事業及發展服裝事業部門，以及與寶成集團戰略合作，重組FullPearl公司(擁有Aee、Aldo等高端品牌)的股權等布局，目標朝向發展成為一個以女性消費為中心的零售王國，為實現集團的大規模擴展及永續經營而大步邁進！